Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads в Минске
Наш адрес :
г. Минск, ул. Тимирязева 65А, офис 429
  • Пн-Пт: 9:00-18:00
  • Эксперимент: добавили новые ключи в поиске — получили +15 конверсий

Эксперимент: добавили новые ключи в поиске — получили +15 конверсий

Тематика: услуги аренды контейнеров и вывоза строительного мусора.

Регион показа рекламы: Минск +20 км от МКАД

Рабочая гипотеза:
Добавить новые ключевые слова из отчета о поисковых запросах в уже настроенных рекламных кампаниях Яндекс и Google. В этот отчет попадают фразы, которые вводили пользователи, и после их запросов показались наши рекламные объявления. За счет более точного вхождения запроса в интент и повышения глубины СЯ, снизить цену клика, повысить CTR и эффективность кампаний.

Точка A

Изначально, на этапе настройки рекламных кампаний, было глубоко проработано семантическое ядро. Несмотря на кажущуюся узость тематики, для клиента было проработано 639 ключевых слов

По итогам кластеризации было создано 6 рекламных кампаний с 18 группами объявлений.

Ход работ

1. Подготовлены выгрузки поисковых запросов из Яндекс.Директ и Google Ads за последние 6 месяцев.

2. В выгрузках удалены дубли используемых КС в точном соответствии. Проведена минусация со сбором новых минусов для работающих РК. Осталось 43 целевых поисковых запроса, которых еще нет в текущем СЯ.

3. Проведено распределение новых ключей по уже существующим рекламным кампаниям и группам объявлений.
4. Для получения данных, по которым целесообразно анализировать, новые ключи отработали больше 3 месяцев.

Результаты: 

В сводной таблице представлены основные показатели работы поисковых кампаний: 

В колонке «общая» представлены показатели рекламных кампаний, включая все ключевые фразы (новые + старые, проще говоря).
В колонке «новые ключи» представлены показатели только ключей, добавленных из поисковых запросов.

Добавленные КС по показателям CTR, отказов, позициям показа объявлений, цене за клик имеют результаты лучше, чем кампания в общем. Но при этом по показателям цены за конверсию сильно проигрываем в Яндекс. И сильно выигрываем в Google.

Детальный разбор пунктов:

Показы +448

По добавленным ключам больше показов в Яндекс, это связано с типами соответствий, в которых добавлены ключи, и ставками на аукционах. Это позволяет Яндексу охватить больше аудитории своими типами КС даже при условии соотношения трафика в тематике 65/35 Google/Яндекс. 

Клики +152, CTR по новым ключам в Яндекс 40,7%, CTR в Google 20,91%

Соотношения кликов и CTR сильно отличаются в поисковых системах. В Google CTR почти в 2 раза ниже чем в Яндекс, это связано со ставками на аукционах и высокой конкуренцией в тематике. Средний объем трафика и позиции показа в топ-1 выдачи выше у Яндекса, соответственно и CTR у Яндекса выше, как общий, так и по новым ключам. При этом CTR по новым ключам значительно выше в независимости от системы, это связано с глубиной запросов, собранных через поисковые запросы КС, они обладают низкой частотностью и максимальной глубиной, объявления лучше соответствуют интенту пользователя.

Конверсии +15, CR* по новым ключам в Яндекс 8,33%, в Google 15,62%

Конверсий больше в Яндексе, но это связано с количеством трафика, CR же выше у Google. Это связано с типами соответствий: из-за операторов точного соответствия Google показывается более заинтересованной аудитории. Яндекс показывается в широком соответствии, показатель CR новых ключей ниже, чем компании в общем.
(*CR — conversion rate, это соотношение совершенных конверсий к количеству посещений)

Отказов по новым ключам меньше на 9,19 п.п.*, глубина просмотра +1,49 вложенности страниц

(*Процентный пункт (п. п.) — единица измерения разности двух значений, выраженных в процентах. Он помогает нам быстрее понять, насколько изменился тот или иной экономический показатель в процентах)

Процент отказов релевантно снимает только Яндекс, новые ключи показывают меньший процент отказов из-за отсутствия околоцелевых запросов и более точного соответствия интенту пользователей. Глубина просмотра незначительно выше у новых ключей.

Объем получаемого трафика +98,06 

Средние позиции показа объявлений выше у новых ключей в обеих системах. В Google мы имеем более дешевые запросы, которые выигрывают аукционы, в Яндекс более высокие ставки и затраты.

Цена клика в Яндекс меньше на 0,10 BYN, в Google меньше на 0,03$

Цена за клик ниже из-за использования более низкочастотных, уточненных запросов, точных типов соответствий.

Google находится на более низких позициях и при низком, относительно Яндекса, CTR показывает больший процент конверсий. Цена клика ниже, при этом цена за конверсию меньше в 3 раза.

Вывод

По итогам эксперимента получено +15 конверсий по более низкой цене. Снизилась и цена клика, и средняя цена конверсии. Количество показов выросло на 448, что очень ощутимо на длинной дистанции.

 

Остались вопросы? Задайте их нашим специалистам!
Заполните форму ниже, чтобы получить бесплатную консультацию по контекстной рекламе
г. Минск ул. Тимирязева 65а, офис 429
Звоните: