Наш адрес :
г. Минск, ул. Тимирязева 65А, офис 516
- Пн-Пт: 8:00-18:00
Проводя собеседования с кандидатами на вакансию помощник специалиста по контекстной рекламе, мы столкнулись с тем, что данная профессия овеяна мифами о высокой зарплате со старта, свободном графике, возможности работать удаленно, перспективе и карьерном росте. Однако мало кто реально представляет себе, в чем заключается суть этой работы и какими навыками нужно обладать, чтобы состояться в этой профессии.
Мы решили помочь разобраться в том, кто же такой специалист по контекстной рекламе, и понять, подходит ли Вам эта профессия.
Работа специалиста по контекстной рекламе заключается в планировании, запуске и оптимизации контекстной рекламы. Просто? Но реклама должна быть оригинальной, нравиться Заказчику, выделяться среди конкурентов. Это и аналитика, и креатив в одном флаконе.
На этапе планирования необходимо тщательно продумать стратегию, проработать тысячи ключевых слов, создать эффективные объявления, согласовать с Заказчиком. Рассчитать и выбрать стартовую цену одного показа, настроить объявления с учетом всех правил и требований, настроить аналитику. Управлять ходом рекламной кампании, вовремя ее корректировать, регулярно анализировать и оптимизировать кампании.
Задач немало. И чтобы с ними успешно справляться, необходимо обладать следующими качествами:
- Аналитический склад ума. Реклама должна быть результативной. А для этого необходимо тщательно проанализировать данные на этапе подготовки и запуска, проводить периодический анализ в процессе и делать пост-клик анализ, чтобы оптимизировать кампанию на новый период.
- Умение ориентироваться в большом потоке информации. Как правило, специалист по контекстной рекламе ведет несколько проектов одновременно. Нужно уметь переключаться между кампаниями, своевременно анализировать статистику, планировать и выполнять задачи, ничего не упустить и не перепутать. Такая многозадачность не каждому под силу.
- Владение русским языком на отлично. Тексты объявлений должны привлекать внимание содержанием, грамматические ошибки недопустимы.
- Умение четко и грамотно формулировать мысли. Этот навык пригодится как в общении с Заказчиком, так и при составлении текста объявления.
- Внимательность при проверке данных. Поскольку специалист по контекстной рекламе распоряжается бюджетом Заказчика, внимательность просто необходима. Стоит забыть проставить всего 1 галочку в нужном месте, и месячный бюджет Заказчика может быть слит за один день.
- Усидчивость. Способность к монотонной и рутинной работе. Большая часть задач достаточно однообразна и повторяется из месяца в месяц.
- Настойчивость. Главное в работе специалиста по контекстной рекламе — результат. И если для этого нужно в 10-ый раз что-то переделать или исправить, значит берем и делаем, скрипям зубами.
- Владеть навыками тайм-менеджмента. Занимаясь несколькими проектами одновременно, важно уметь правильно распределять время и уделять достаточное количество времени всем проектам.
- Широкий кругозор. Специалисту приходится настраивать контекстную рекламу по различным группам товаров и услуг. Чем больше он знает о товаре/услуге изначально, тем меньше времени ему приходится тратить при подготовке.
- Стремление к изучению нового. Изменения в контекстной рекламе происходят постоянно. Чтобы работать эффективно, необходимо постоянно отслеживать изменения в рекламных системах, узнавать о новых инструментах.
Чувствуете, что это про Вас? Тогда рассмотрим, как попасть в профессию и стать начинающим специалистом по контекстной рекламе.
Самый очевидный путь — окончить курсы по подготовке специалистов по контекстной рекламе, где Вы получите теоретические знания и минимальный практический опыт. На курсах Вас научат создавать и настраивать рекламные кабинеты в Яндекс и Google, подбирать ключевые слова, писать рекламные объявления, настраивать и запускать кампании на базовом уровне. Важно понимать, что даже если Вам обещают только практические занятия, максимум полезного и минимум воды, после курсов — Вы начинающий специалист без реального опыта. Приступайте к поиску работы как можно скорее, пока знания актуальны, не откладывайте этот вопрос в долгий ящик.
2-ой способ — разобраться самостоятельно. Начать нужно с изучения справочных систем Google Ads и Яндекс.Директ. Сразу предупредим, это достаточно объемный материал. Следующий шаг — тематические каналы на YouTube, с помощью которых за несколько дней можно изучить основы настройки контекстной рекламы (рекомендуем: размещение рекламы на YouTube). Важный момент: сразу пробуйте все действия в аккаунте, который создали для себя на время учебы. Основная проблема, с которой Вы столкнетесь, будет в актуальности информации.
3-ий способ войти в профессию — стать помощником специалиста по контекстной рекламе. Периодически на сайтах по поиску работы можно встретить объявления о вакансии «стажер или помощник специалиста по контекстной рекламе», где работодатель указывает, что опыт не требуется. Это значит, что организации нужен специалист и они готовы обучать его на месте в процессе работы. Плюсом такого способа станет полное погружение, практический опыт, работа под началом опытного специалиста, наставничество. Конечно, на такое место придется пройти отбор и далеко не самый простой.
И здесь несколько советов. Потенциальный работодатель захочет убедиться, что Вы подходите для этой работы, и, скорее всего, кроме стандартного собеседования предложит тестовое задание. Самое простое — заполнить анкету по форме нанимателя. И, как ни странно, с этим тестом многие не справляются, оставляют пустые графы и игнорируют вопросы. Подойдите к этому заданию ответственно. Заполните все пункты анкеты, даже если они Вам кажутся неважными, сделайте это аккуратно. В офисе на собеседовании Вам могут предложить пройти тест на внимательность, дать задание отсортировать или выбрать определенные данные, чтобы проверить уровень владения Excel. Знаете ли Вы его поверхностно или умеете пользоваться функциями сортировки и форматирования? Вам могут предложить выбрать ключевые слова, которые не относятся к теме рекламной кампании. Задание может быть ограничено по времени.
Не можем обойти стороной вопрос зарплаты специалиста по контекстной рекламе. Многие выбирают digital в расчете на более высокий доход и перспективу. Такой подход оправдан, но важно понимать, что высокие зарплаты придут с высоким уровнем профессионализма, а это может случиться не ранее, чем через год–полтора–два от начала работы, при условии постоянного ведения проектов и совершенствования своих знаний. Специалист по контекстной рекламе без опыта работы рассчитывать на высокую зарплату со старта не может.
И последний совет. Специалист по контекстной рекламе — профессия, которая требует полного погружения. Читайте тематические форумы, подписывайтесь на рассылки и каналы, вступайте в тематические группы в социальных сетях, читайте статьи экспертов, посещайте конференции. И не стоит забывать, что контекстная реклама — это всего лишь один из инструментов привлечения клиентов. Успех в данной профессии во многом зависит от знаний и понимания не только маркетинга, но и бизнеса, продаж и даже жизни в целом. Только полная вовлеченность в данную профессию позволит Вам реализовать свои финансовые и карьерные ожидания!
Автор: Еременко Татьяна
Рекомендуем также
.47e4bb40847d814ac2119357cffc1c5134.jpg)
