Наш адрес :
г. Минск, ул. Тимирязева 65А, офис 429
- Пн-Пт: 9:00-18:00
Многие пользователи покидают сайт, не оплатив покупку или не заказав услугу. Есть способ вернуть таких посетителей — настроить ремаркетинг в Google Ads*. Потенциальным клиентам, посетившим магазин, но не совершившим покупку, показывается реклама просмотренного продукта. Ее задача — напоминать о предложениях и вернуть посетителя для завершения действия.
Для кого актуален ремаркетинг?
Если вы хотите повысить продажи, увеличить количество регистраций или известность бренда, инструмент remarketing вам поможет. Его преимущества:
Динамический ремаркетинг Гугл оценят представители малого и среднего бизнеса, не имеющие бюджета для продвижения своих продуктов: он имеет хорошую отдачу при небольших затратах. Этот вариант актуален для фирм, занимающихся высококонкурентными видами деятельности, так как настроить ремаркетинг Ads* позволяет продуктивно реализовать товар либо услугу в последнем сегменте воронки продаж. Не подойдет технология ремаркетинга тем, кто имеет запрет на продвижение продукции через рекламные системы. Например, производителям табачных изделий, алкоголя и т.д.
Ремаркетинг и ретаргетинг в чем разница? Как создать списки для них?
Многие не понимают, что такое ретаргетинг, и в чем его отличие. По сути, это тот же ремаркетинг только в Яндекс Директ. Разница в площадках, где транслируется реклама: на сайтах контекстно-медийной сети КМС либо в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) соответственно. В остальном схема схожа. В обоих случаях важно определиться с целевой аудиторией.
Что используется при создании списка ремаркетинга, чтобы он эффективно работал и давал отдачу? Грамотная сегментация, помогающая выбрать пользователей, которым предложение будет актуальным. Зачастую отбираются посетители:
Критерии могут быть разные. Они зависят от того, что конкретно вы хотите получить от рекламной кампании товара/услуги и какие ниши интересны вашей фирме.
После того, как будут сформированы списки ремаркетинга, стоит определиться с вариантом показа. Нужно учитывать специфику предлагаемого продукта и желаемый охват. Каждый из вариантов предполагает свое место показа объявления:
В большинстве случаев объявления транслируются в виде баннеров, реже используется текстовая реклама.
Трудности динамического ремаркетинга и их решение
Но даже учитывая подбор аудитории и множество площадок для показа объявлений, есть и в ремаркетинге примеры недочетов. Наиболее распространенная проблема — идентификация посетителей, которые могут посещать интернет с одного компьютера. Дома одним устройством пользуются и дети, и родители. В результате ребенок может просматривать рекламу женского белья, а мать — глушителей.
Некоторым пользователям не нравится, что реклама товара "преследует" их. В итоге складывается негативное отношение к бренду в целом. Или покупатель уже приобрел товар, позвонив менеджеру, а объявление у него по-прежнему транслируется. Это результат неправильной настройки ремаркетинга в Яндекс Директ или Ads: все данные онлайн- и офлайн-покупок должны отображаться в системе Analytics.
Чтобы избежать возможных трудностей, необходимо продумать рекламную кампанию. Конечно, можно потратить время и попытаться самому добавить код ремаркетинга Google, но есть люди, которые профессионально решают такие вопросы и знают все нюансы и настроят правильно, через GTM. Результат.бел — центр контекстной рекламы, который помогает увеличить количество звонков и заявок с вашего сайта. Хотите получить новых клиентов и увеличить продажи? Звоните, мы знаем, как настроить ремаркетинг!
*Ранее ремаркетинг Google AdWords (Гугл Адвордс)
