Наш адрес :
г. Минск, ул. Тимирязева 65А, офис 429
- Пн-Пт: 8:00-19:00
Интернет магазин, розничная продажа одежды.
Россия, Беларусь, Украина
Больше 20 лет осуществляет свою деятельность на рынке производства одежды, белья, чулочно-носочных изделий в восточной Европе и СНГ. Сеть дистрибуции в более чем 30 странах. Один из узнаваемых брендов на территории стран СНГ.
Один из инструментов интернет-маркетинга, который задействовал клиент - SEO. После общего анализа ниши, структуры и оптимизации сайта seo-специалистам была поставлена задача по увеличению прироста органического трафика из поисковых систем Google и Yandex. В рамках семантического проектирования был выделен следующий фронт работ: сбор семантического ядра, кластеризация с последующим внедрением тегов, оптимизация структуры для создания новых точек входа на сайт.
Точка входа – это любая страница сайта, на которую пользователь попадает из поисковой системы.
Сезонность тематики ровная, без резких спадов. На протяжении года наблюдается 2 подъема из-за праздников. Первый пик в конце декабря связан с новогодними праздниками. Второй пик приходится на середину февраля. В интернете часто возникают споры на тему подарков к 23 февраля. Даже бытует мнение, что носки на праздник – моветон. Однако график свидетельствует о повышении спроса. После праздников средний спрос приходит в норму, а дальше постепенно увеличивается начиная с сентября до повторного пика в декабре. Этот рост обусловлен сменой сезона. Люди утепляются, готовятся к зиме.
Средняя.
Превью статей в современных глянцевых журналах.
Разнообразие сочетания стилей.
2. С учетом наличия на сайте клиента функции автоматического упразднения страниц, на которых закончились товары, было решено собирать семантику не только под предложение, но и с ориентиром на будущий спрос. Что сильнее расширяет интенты пользователей. Такой способ сбора семантики позволит охватить товары, которые еще не производятся, которые будут добавляться в будущем или которых нет на сайте по каким-либо другим причинам. Кроме того он помогает оценить спрос на товары, которые стоит добавить в продажу.
3. Сложность нише добавляет необходимость собирать семантическое ядро сразу в 3 регионах, каждый из которых отличается по спросу, предложению, геолокации.
Например, в Украине сервисы Яндекс заблокированы, из-за этого возникают проблемы съема и сбора данных по региону.
Было принято решение, вместо обычного пакетного сбора левой колонки Яндекс Wordstat, производить парсинг по более крупному региону, после чего собирать частотность этих запросов в Google Ads. А также дополнительно произвести парсинг генерации по самому Google Ads. Особенностями работы с Google Ads являются:
1. Показатель частотности Google Ads вычисляется совершенно по иным принципам в сравнении с базовой частностью Яндекс.Wordstat. То же самое, если сравнивать носки и гольфы – назначение похоже, но разница существенна.
2. Парсинг собирает большое количество нецелевых ключей из сторонних тематик.
Первым этапом по сбору семантического ядра была выполнена одна общая генерация, охватывающая все 3 региона.
После чего сформированы пересечения целевых столбцов между собой и дополнениями, до 3 столбцов в одном пересечении.
Основной задачей парсинга является максимальный охват глубины и ширины семантики в нише.
В итоге обработки генерации было отправлено на съем частотности 254836 пересечений по 3 регионам.
Следующим этапом была минусация СЯ до состояния чистовой семантики. На этом этапе проводятся процедуры удаления нецелевых фраз из ядра (пропуск через заготовленные слова общих тематик, ручная чистка, проверка интентов, поиск неявных дублей, отсеивание пустышек, привод к правильной словоформе).
Результат
Объем итогового семантического ядра после чистки составил 3 393 ключевых слова.
Рекомендации по самостоятельному сбору семантического ядра в схожей тематике
1. На этапе генерации необходимо максимально охватить тематику путем расширения как можно большим количеством возможных характеристик и параметров изделия.
Примеры параметров: назначение, форма, длина, ширина, состав, типы, виды, сезон, толщина, плотность, цвет, рисунки, для кого(муж, жен), под какую одежду, и т. д.
Не стоит пересекать более 3 столбцов, так как КПД таких пересечений обычно стремится к 0, и в нашей тематике это не целесообразно.
2. Перед минусацией лучше заранее заготовить списки стоп-слов на распространенные тематики, агрегаторы, конкурентов, известные нецелевые бренды, эротическую тематику. Во время проверки ключевых слов по выдаче поисковой системы следует уделить особое внимание спектральным запросам, в которых присутствую агрегаторы. Скорее всего продвигаться по таким запросам просто не выгодно.
3. На этапе кластеризации следует отдельно проверять по выдаче каждое ключевое слово. На этом этапе главным критерием является интент пользователя и выдача поисковой системы. В случае несформированной выдачи руководствуемся логикой.
Пример несформированной выдачи:
Для каждого региона (сайта) отдельно. Кластеризация запросов происходит по множеству факторов, основными из которых являются: интент пользователя, сформированность выдачи поисковой системы, логика, анализ конкурентов, наличие товара или услуги у клиента, количество и характеристики КС в кластере.
Интент пользователя – важнейший фактор при создании кластеризации. Контент страницы должен максимально соответствовать желанию пользователя, вводящего запрос. Исходя из этого можно группировать запросы с одинаковым интентом.
Сформированность выдачи – фактор, определяющий, чем руководствоваться при создании кластера. Если выдача не сформирована, руководствуемся только логикой и интентом пользователя. Когда выдача полностью сформирована, следует создать кластер согласно интенту ПС, отодвигая логику в сторону.
С целью охвата большего процента трафика, появилась необходимость в создании и расширении общих разделов в структуре сайта.
Общий планируемый объем новых точек входа на сайт: 1 200 страниц.
