Как с помощью размещения статей на сайте увеличить органический трафик 150%

Клиент

Сервис электронного документооборота (ЭДО) в b2b тематике, предоставляющий услуги по обмену юридически значимыми электронными документами, с использованием электронной цифровой подписи.

Задачи: улучшение позиций страниц сайта в поисковой выдаче, увеличение информационного трафика сайта, повышение количества конверсий путем преобразования информационного трафика в коммерческий, полный охват ширины информационных кластеров.

Поисковые системы: Яндекс, Google

Регион: Беларусь

Стратегия сбора СЯ

Для достижения поставленных целей выбрана стратегия написания небольших информационных статей в разделе “блог”. Следовательно необходимо собрать информационные и поисковые запросы смешанного типа, просеять их на актуальность тематике, и провести распределение по группам (кластерам) для дальнейшего составления ТЗ копирайтерам и отправки клиенту.

По этой стратегии сбор СЯ можно разделить на 3 основные пункта:

Генерация искусственной семантики для парсинга в сервисах Yandex.Wordstat и Google keyword planner.
Минусация запросов, отсечение нецелевых и неактуальных ключевых слов (КС).
Группировка запросов исходя из возможности и эффективности их продвижения на одной странице, руководствуясь намерением пользователя и выдачей поисковых систем.

Ход работы

Анализ трафика, определение точек контроля.
Переработка генерации и пересечение.
Минусация нецелевых запросов.
Кластеризация запросов по группам.
Согласование и написание статей.

Анализ трафика, определение точек контроля

Изначально был проведен анализ текущего органического трафика и определены контрольные точки, с помощью них будет определяться эффективность выбранной стратегии.
За период с 1 февраля по 3 марта 2021 года органический трафик в месяц составляет - 4870 пользователей.

Переработка генерации и пересечение

После определения точек создан файл генерации. Ранее по проекту уже собиралась семантика для продвижения коммерческих страниц сайта, в старом файле были охвачены все целевые услуги в тематике ЭДО, а значит нет необходимости создавать генерацию с нуля. Добавив к уже имеющимся столбцам пул информационных добавок, который может создать целевые запросы с частотностью >0, получена готовая генерация для сбора инфокластеров.

После этого пересечены столбцы по стандартному плану и отправлены на парсинг.
Далее к черновой семантике добавлены выгрузки поисковых запросов из Google Ads и Yandex.Direct. После парсинга объем черновой семантики из-за большого количества дублей и околоцелевых запросов составил 129372кс + выгрузка поисковых запросов 5040кс.

Минусация нецелевых запросов

Следующим этапом была минусация. В ней были проведены работы по чистке семантики от мусорных запросов, путем просеивания через фильтры частотностей, дублей и др. В конце проведена ручная вычитка и удаление неподходящих запросов.
По итогам минусации осталось всего 1122 ключевые фразы. После их необходимо разбить на группы, исходя из интента (смысла вложенного пользователем) заложенного в запрос и возможности продвигать их на одной странице.

Кластеризация запросов по группам

Кластеризация проводилась исходя из поисковой выдачи и наличия схожих статей на сайтах русского сегмента, т.к. на московском рынке конкуренция выше и различной информации по ЭДО больше. Там же подбиралось количество ключей в одной группе, для каждого кластера индивидуально.
По итогам кластеризации вышло 135 групп.

Согласование и написание статей

После составления групп кластеризация была выслана клиенту для согласования кластеров, по которым он хочет и может написать статью.
Ввиду сложности тематики, клиент решил не пользоваться услугами копирайтеров, и писать тексты самостоятельно.

После согласования с клиентом в семантике осталось 77 групп и 472кс по которым он начал писать и размещать на сайте статьи.

После написания на каждую новую страницу со статьей внедрялась микроразметка по схеме Schema.org. Для лучшего понимания поисковыми системами контента страницы.

Результаты работы и точки контроля

В итоге с марта 2021 года по февраль 2022 была написано и опубликовано 94 информационные статьи, на каждой из них внедрили микроразметку.

Теперь сравним трафик контрольных точек 2021 года и аналогичного периода в 2022.

2022 год

2021 год

Исходя из показателей видно что количество органического трафика увеличилось больше чем в 3 раза по сравнению с 2021 годом. При этом спрос в текущем году увеличился в среднем на 30%.

График соотношения входящего органического трафика на страницы блога, в сравнении с прошлым годом

На графике выше показано соотношение входящего трафика страниц блога на периоды с 30.03.2020 - 31.03.2021 (оранжевая линия) и период с 31.03.2021 - 30.03.2022 (голубая линия). В сравнении с прошлым годом, органический трафик вырос на 338.28% (с 14 542 просмотров в год до 63 691).

График соотношения общего входящего органического трафика, в сравнении с прошлым годом

На графике выше показано соотношение входящего трафика страниц блога на периоды с 30.03.2020 - 31.03.2021 (оранжевая линия) и период с 31.03.2021 - 30.03.2022 (голубая линия). В сравнении с прошлым годом, органический трафик вырос на 153.85% (с 312 111 просмотров в год до 792 285).