продажа и ремонт автомобильных радиаторов любых марок.
Беларусь
более 5 лет занимается розничной и оптовой продажей, подбором по существующим образцам, изготовлением на заказ авторадиаторов и автовентиляторов. В наличии и под заказ имеются автомобильные радиаторов любых видов и типов: охлаждения двигателя, кондиционера, отопителя, интеркулера, охлаждения топлива, испарителя кондиционера и т.д.). Владелец одного из известных брендов автомобильных радиаторов в Беларуси.
Главная задача: сбор семантического ядра для создания структуры интернет-магазина. Среди требований: семантика должна максимально охватывать имеющийся спрос. По факту готовности семантического ядра провести кластеризацию и составить MindMap (интеллект-карта). Определить точки входа под спрос и учесть создание под них отдельных страниц.
прослеживается резкий рост спроса с конца апреля по июль, после чего спрос постепенно снижается до середины сентября. В конце сентября растут средние показатели трафика до середины ноября, далее постепенное снижение показателей до середины марта. Сезонность меняется из-за смены погодных условий в различное время года, и особенностей эксплуатации в них автомобилей.
Более наглядно сезонность прослеживается на рис. 1.
С точки зрения продаж ситуация выглядит следующим образом: весной увеличиваются продажи радиаторов охлаждения. С повышением температуры воздуха необслуженные автомобили начинают “закипать”. К ним также добавляются “подснежники”. Летом, при температуре +20 +30 начинается высокий спрос на радиаторы кондиционера. В сентябре, автомобилисты начинают готовится к зиме - формируется спрос на печки, который достигает своего пика к октябрю-ноябрю. В случае аномально низких температур (от -18 и ниже) пики спроса на радиаторы печки могут формироваться и в зимние месяцы, но они менее стабильны и прогнозируемы.
Высокая. Важно понимать, что радиаторы и вентиляторы существуют не только в автомобилях, и, на первый взгляд, целевые запросы «купить вентилятор кондиционера», «радиатор охлаждения», «вентилятор 24в», «масляный радиатор», на самом деле, не подходят! Интент пользователя не соответствует тематике (пример рис. 2).
Интент - это намерение (потребность, желание), которое пользователь вкладывает в запрос, вводя его в поисковую строку. Другими словами, цель, которая движет им в этот момент.
рис. 2
Еще один фактор, усложняющий сбор семантического ядра для данной ниши - это необходимость спроектировать все точки входа на сайт под каждый отдельно взятый сегмент спроса, коих несколько сотен.
рис. 3,4
Первым этапом по сбору семантического ядра выполнена генерация, далее - сформированы пересечения, после чего произведен скоринг пересечений и их парсинг через Key Collector. Задача парсинга - охватить ключевые слова с максимальной глубиной и широтой в нише. В результате работ объем спаршенных ключевых слов составил 21 730 КС (абсолютное количество слов с учетом нецелевых).
На последующем этапе минусации и чистки выявлены и отсеяны нецелевые для клиента ключи. Количество нецелевых ключей - 13 405 кс, что составляет порядка 60% от всей семантики.
рис. 5,6
Информационный кластер среди общего числа запросов составил порядка 40%, что в абсолютных цифрах более 8 000 слов. Примеры типичных запросов инфокластера:
- в сильный мороз потек радиатор
- как заменить радиатор на
- как поменять радиатор
- как почистить радиатор печки
- как снять радиатор рено
- как снять радиатор форд
- какие радиаторы лучше
- какие ставить радиаторы
- потек радиатор охлаждения
- потекший радиатор
- признаки потекшего радиатора печки
- радиатор отопления своими руками
- радиатор печки своими руками
- сколько секций в радиаторе
- схема подключения радиаторов
- самый лучший радиатор
объем итогового семантического ядра после чистки: 8 325 ключевых слов.
На этапе генерации необходимо недопустить пересечения деталей брендов, марок, моделей не имеющих друг к другу отношений например “купить радиатор на шкода лагуна”, “радиатор 12”. Или в итоге будут получены запросы с неопределенным интентом.
На этапе минусации в данной тематике необходимо расширить список стоп слов узкими подтемами отопления жилья, брендами конкурентов, отсутствующими у заказчика марками авторадиаторов, электронных сигарет, домашних кондиционеров. Если семантическое ядро планируется использовать для SEO - проверить интент каждого запроса по выдаче ПС (см рис.7).
рис. 7
При кластеризации в данной тематике следует сначала разделить все КС на марки и модели, и только после этого приступать к кластеризации типов и видов (пример рис.8).
рис. 8
Это обусловлено интентом пользователя и UI/UX будущего сайта. Если же этого не сделать - будут потеряны точки входа на сайт, а значит, потерян целевой трафик. В технической плоскости - появятся проблемы со структуризацией и затратами времени на кластеризацию.
При кластеризации семантического ядра данной тематики могут возникать проблемы с разделением коммерческих и информационных запросов. Ключевые слова с продающими добавками таким, как, например, «каталог» при глубокой проверке оказываются информационными!