Автомобильные радиаторы: сбор семантического ядра + разбор ниши

Тематика бизнеса

Продажа и ремонт автомобильных радиаторов любых марок.

Регион сбора семантического ядра

Беларусь

Клиент

Более 5 лет занимается розничной и оптовой продажей, подбором по существующим образцам, изготовлением на заказ авторадиаторов и автовентиляторов. В наличии и под заказ имеются автомобильные радиаторы любых видов и типов: охлаждения двигателя, кондиционера, отопителя, интеркулера, охлаждения топлива, испарителя кондиционера и т.д.). Владелец одного из известных брендов автомобильных радиаторов в Беларуси.

Поставленные клиентом задачи

Главная задача: сбор семантического ядра для создания структуры интернет-магазина. Среди требований: семантика должна максимально охватывать имеющийся спрос. По факту готовности семантического ядра провести кластеризацию и составить MindMap (интеллект-карта). Определить точки входа под спрос и учесть создание под них отдельных страниц.

Анализ сезонности в тематике

Прослеживается резкий рост спроса с конца апреля по июль, после чего спрос постепенно снижается до середины сентября. В конце сентября растут средние показатели трафика до середины ноября, далее постепенное снижение показателей до середины марта. Сезонность меняется из-за смены погодных условий в различное время года и особенностей эксплуатации в них автомобилей.

Более наглядно сезонность прослеживается на рис. 1.

С точки зрения продаж ситуация выглядит следующим образом: весной увеличиваются продажи радиаторов охлаждения. С повышением температуры воздуха необслуженные автомобили начинают «закипать». К ним также добавляются «подснежники». Летом при температуре от +20 до +30 градусов начинается высокий спрос на радиаторы кондиционера. В сентябре автомобилисты начинают готовиться к зиме - формируется спрос на печки, который достигает своего пика к октябрю-ноябрю. В случае аномально низких температур (от -18 и ниже) пики спроса на радиаторы печки могут формироваться и в зимние месяцы, но они менее стабильны и прогнозируемы.

Сложности семантики для ниши:

Высокая. Важно понимать, что радиаторы и вентиляторы существуют не только в автомобилях, и, на первый взгляд, целевые запросы «купить вентилятор кондиционера», «радиатор охлаждения», «вентилятор 24в», «масляный радиатор», на самом деле, не подходят! Интент пользователя не соответствует тематике (пример рис. 2).

Интент - это намерение (потребность, желание), которое пользователь вкладывает в запрос, вводя его в поисковую строку. Другими словами, цель, которая движет им в этот момент.

рис. 2

Еще один фактор, усложняющий сбор семантического ядра для данной ниши - это необходимость спроектировать все точки входа на сайт под каждый отдельно взятый сегмент спроса, которых несколько сотен.

Особенности сбора семантического ядра для тематики

1. Присутствие в семантике большого количества спектральных ключевых слов (выдача по этим ключам в поисковых системах будет смешанного типа: информационная/коммерческая) таких как «подбор радиатора двигателя»(рис. 3), «радиатор системы охлаждения»(рис. 4) и т. д.

рис. 3,4

2. Необходимо иметь заранее заготовленные списки стоп-слов для узких подтематик (домашние радиаторы отопления, различные руководства по эксплуатации, ремонт, диагностика, отсутствующие у заказчика бренды и марки).

3. Наличие в результатах парсинга семантического ядра большого количества нецелевых ключей пересекающихся тематик. Например, бытовую технику или устройства личного пользования, таких как вентиляторы от прикуривателя, масляные обогреватели, выносные кондиционеры, электронные сигареты, испарители, не имеющие отношения к автомобильным радиаторам.

Алгоритм сбора семантического ядра по тематике

Первым этапом по сбору семантического ядра выполнена генерация, далее сформированы пересечения, после чего произведен скоринг пересечений и их парсинг через Key Collector. Задача парсинга - охватить ключевые слова с максимальной глубиной и широтой в нише. В результате работ объем спаршенных ключевых слов составил 21 730 КС (абсолютное количество слов с учетом нецелевых).

На последующем этапе минусации и чистки выявлены и отсеяны нецелевые для клиента ключи. Количество нецелевых ключей - 13 405 КС, что составляет порядка 60% от всей семантики.

рис. 5,6

Информационный кластер среди общего числа запросов составил порядка 40%, что в абсолютных цифрах более 8 000 слов. Примеры типичных запросов инфокластера:

• в сильный мороз потек радиатор
• как заменить радиатор на
• как поменять радиатор
• как почистить радиатор печки
• как снять радиатор рено
• как снять радиатор форд
• какие радиаторы лучше
• какие ставить радиаторы
• потек радиатор охлаждения
• потекший радиатор
• признаки потекшего радиатора печки
• радиатор отопления своими руками
• радиатор печки своими руками
• сколько секций в радиаторе
• схема подключения радиаторов
• самый лучший радиатор

Результат:

Объем итогового семантического ядра после чистки: 8 325 ключевых слов.

Рекомендации по самостоятельному сбору семантического ядра

На этапе генерации необходимо не допустить пересечения деталей брендов, марок, моделей не имеющих друг к другу отношений, например: «купить радиатор на шкода лагуна», «радиатор 12». Или в итоге будут получены запросы с неопределенным интентом.

На этапе минусации в данной тематике необходимо расширить список стоп-слов узкими подтемами отопления жилья, брендами конкурентов, отсутствующими у заказчика марками авторадиаторов, электронных сигарет, домашних кондиционеров. Если семантическое ядро планируется использовать для SEO - проверить интент каждого запроса по выдаче ПС (см рис.7).

рис. 7

При кластеризации в данной тематике следует сначала разделить все КС на марки и модели и только после этого приступать к кластеризации типов и видов (пример рис.8).

рис. 8

Это обусловлено интентом пользователя и UI/UX будущего сайта. Если же этого не сделать - будут потеряны точки входа на сайт, а значит, потерян целевой трафик. В технической плоскости появятся проблемы со структуризацией и затратами времени на кластеризацию.

При кластеризации семантического ядра данной тематики могут возникать проблемы с разделением коммерческих и информационных запросов. Ключевые слова с продающими добавками такими, как, например, «каталог» при глубокой проверке оказываются информационными!

Другие наши кейсы

Новый инструмент Google Max Performance. Как увеличить продажи до 200%?

Результаты по 6 разным нишам: b2b, b2c, ecom + сравнение с результатами других рекламных кампаний.

Разработка мобильных приложений, регион Польша: 1,19$ за клик

Как выйти на рынок Польши и охватить горячий спрос с помощью поисковой рекламы в Google

Как увеличить продажи офлайн-магазина в регионе с помощью медийной рекламы

Привлекли более 1 миллиона заинтересованных пользователей с помощью медийной рекламы

Как сформировать спрос на новый товар с помощью контекстной рекламы

С помощью текстово-графических объявлений в РСЯ сформировали спрос на новый товар

Как увеличить количество звонков в 5 раз за 1 месяц

Клиент: Творческая мастерская RUSAN. Успешно справились с задачей получить больше конверсий за меньшую стоимость.

Шкафы-купе: как получить выручку в 10000$ при затратах 383$

Высококонкурентная тематика. Выраженная сезонность в спросе. Период анализа: 1 месяц.