Автомобильные радиаторы: сбор семантического ядра + разбор ниши

Тематика бизнеса

продажа и ремонт автомобильных радиаторов любых марок.

Регион сбора семантического ядра

Беларусь

Клиент

более 5 лет занимается розничной и оптовой продажей, подбором по существующим образцам, изготовлением на заказ авторадиаторов и автовентиляторов. В наличии и под заказ имеются автомобильные радиаторов любых видов и типов: охлаждения двигателя, кондиционера, отопителя, интеркулера, охлаждения топлива, испарителя кондиционера и т.д.). Владелец одного из известных брендов автомобильных радиаторов в Беларуси.

Поставленные клиентом задачи

Главная задача: сбор семантического ядра для создания структуры интернет-магазина. Среди требований: семантика должна максимально охватывать имеющийся спрос. По факту готовности семантического ядра провести кластеризацию и составить MindMap (интеллект-карта). Определить точки входа под спрос и учесть создание под них отдельных страниц.

Анализ сезонности в тематике

прослеживается резкий рост спроса с конца апреля по июль, после чего спрос постепенно снижается до середины сентября. В конце сентября растут средние показатели трафика до середины ноября, далее постепенное снижение показателей до середины марта. Сезонность меняется из-за смены погодных условий в различное время года, и особенностей эксплуатации в них автомобилей.

Более наглядно сезонность прослеживается на рис. 1.

С точки зрения продаж ситуация выглядит следующим образом: весной увеличиваются продажи радиаторов охлаждения. С повышением температуры воздуха необслуженные автомобили начинают “закипать”. К ним также добавляются “подснежники”. Летом, при температуре +20 +30 начинается высокий спрос на радиаторы кондиционера. В сентябре, автомобилисты начинают готовится к зиме - формируется спрос на печки, который достигает своего пика к октябрю-ноябрю. В случае аномально низких температур (от -18 и ниже) пики спроса на радиаторы печки могут формироваться и в зимние месяцы, но они менее стабильны и прогнозируемы.

Сложности семантики для ниши:

Высокая. Важно понимать, что радиаторы и вентиляторы существуют не только в автомобилях, и, на первый взгляд, целевые запросы «купить вентилятор кондиционера», «радиатор охлаждения», «вентилятор 24в», «масляный радиатор», на самом деле, не подходят! Интент пользователя не соответствует тематике (пример рис. 2).

Интент - это намерение (потребность, желание), которое пользователь вкладывает в запрос, вводя его в поисковую строку. Другими словами, цель, которая движет им в этот момент.

рис. 2

Еще один фактор, усложняющий сбор семантического ядра для данной ниши - это необходимость спроектировать все точки входа на сайт под каждый отдельно взятый сегмент спроса, коих несколько сотен.

Особенности сбора семантического ядра для тематики

1. Присутствие в семантике большого количества спектральных ключевых слов (выдача по этим ключам в поисковых системах будет смешанного типа информационная/коммерческая) таких как “подбор радиатора двигателя”(рис. 3), “радиатор системы охлаждения”(рис. 4) и.т.д.

   

   рис. 3,4

2. Необходимость иметь заранее заготовленные списки стоп-слов для узких подтематик (домашние радиаторы отопления, различные руководства по эксплуатации, ремонт, диагностика, отсутствующие у заказчика бренды и марки).
3. Наличие в результатах парсинга семантического ядра большого количества нецелевых ключей пересекающихся тематик. Например, бытовую технику или устройства личного пользования таких как: вентиляторы от прикуривателя, масляные обогреватели, выносные кондиционеры, электронные сигареты, испарители, не имеющие отношения к автомобильным радиаторам.

Алгоритм сбора семантического ядра по тематике

Первым этапом по сбору семантического ядра выполнена генерация, далее - сформированы пересечения, после чего произведен скоринг пересечений и их парсинг через Key Collector. Задача парсинга - охватить ключевые слова с максимальной глубиной и широтой в нише. В результате работ объем спаршенных ключевых слов составил 21 730 КС (абсолютное количество слов с учетом нецелевых).

На последующем этапе минусации и чистки выявлены и отсеяны нецелевые для клиента ключи. Количество нецелевых ключей - 13 405 кс, что составляет порядка 60% от всей семантики.

рис. 5,6

Информационный кластер среди общего числа запросов составил порядка 40%, что в абсолютных цифрах более 8 000 слов. Примеры типичных запросов инфокластера:

• в сильный мороз потек радиатор
• как заменить радиатор на
• как поменять радиатор
• как почистить радиатор печки
• как снять радиатор рено
• как снять радиатор форд
• какие радиаторы лучше
• какие ставить радиаторы
• потек радиатор охлаждения
• потекший радиатор
• признаки потекшего радиатора печки
• радиатор отопления своими руками
• радиатор печки своими руками
• сколько секций в радиаторе
• схема подключения радиаторов
• самый лучший радиатор

Результат:

объем итогового семантического ядра после чистки: 8 325 ключевых слов.

Рекомендации по самостоятельному сбору семантического ядра

На этапе генерации необходимо недопустить пересечения деталей брендов, марок, моделей не имеющих друг к другу отношений например “купить радиатор на шкода лагуна”, “радиатор 12”. Или в итоге будут получены запросы с неопределенным интентом.

На этапе минусации в данной тематике необходимо расширить список стоп слов узкими подтемами отопления жилья, брендами конкурентов, отсутствующими у заказчика марками авторадиаторов, электронных сигарет, домашних кондиционеров. Если семантическое ядро планируется использовать для SEO - проверить интент каждого запроса по выдаче ПС (см рис.7).

рис. 7

При кластеризации в данной тематике следует сначала разделить все КС на марки и модели, и только после этого приступать к кластеризации типов и видов (пример рис.8).

рис. 8

Это обусловлено интентом пользователя и UI/UX будущего сайта. Если же этого не сделать - будут потеряны точки входа на сайт, а значит, потерян целевой трафик. В технической плоскости - появятся проблемы со структуризацией и затратами времени на кластеризацию.

При кластеризации семантического ядра данной тематики могут возникать проблемы с разделением коммерческих и информационных запросов. Ключевые слова с продающими добавками таким, как, например, «каталог» при глубокой проверке оказываются информационными!