Столы для дома: сбор семантического ядра + разбор

Тематика бизнеса

Мебельный магазин, розничная продажа столов для дома.

Регион сбора семантического ядра

Беларусь

Клиент

Более 20 лет производит качественную корпусную мебель, имеет сеть фирменных магазинов и широкий ассортимент. В ассортименте представлено более 2500 единиц (шкафы, столы, полки, тумбы, мебельные модули и т. д.). Владелец одного из популярных брендов корпусной мебели в РБ.

Поставленные клиентом задачи

Главная задача: увеличение на сайте органического трафика из поисковых систем Google и Yandex. Второстепенными стали: сбор семантического ядра для создания тегов, оптимизация и приведение структуры интернет-магазина к максимальному охвату трафика. Среди требований: семантика должна максимально охватывать имеющийся спрос. По факту готовности семантического ядра провести кластеризацию. Кластеризация создается с целью оптимизации страниц под интенты пользователей, каждая страница должна: 

• Быть наполнена качественным и полезным контентом 
• Максимально удовлетворять интент пользователя (решать вопрос, проблему или потребность, с которой пользователь пришел на страницу)

Анализ сезонности в тематике

В первом квартале года начинается сильный спад спроса на товар, обусловленный новогодними праздниками. Люди стараются закончить ремонт и приобрести обновки до нового года. Спад длится до начала апреля, после чего постепенно растет до своего пика в конце декабря. Видно, что в 2019 году спрос на 10–15% ниже чем в 2020. 

Более наглядно сезонность прослеживается на рис.1.

рис.1

Сложности семантики для ниши

Средняя. Необходимо учитывать все разнообразные характеристики столов. Приведем примеры:

Столы разных цветов:

• белый 
• черный 
• бело-черный
• бело-черный глянцевый
• дуб сонома серый
• белая сибирская лиственница 
• венге магия 
• светлый
• темный 
• и т. д.

Столы разных назначений:

• прикроватный столик
• журнальный
• обеденный 
• компьютерный 
• рабочий
• туалетный
• и т. д.

Столы различных габаритов:

• большой
• маленький 
• высокий 
• очень большой 
• шириной 80 см
• шириной 120 см
• узкий
• и т. д.
  
  

Особенности конструкции: 

• на 1 ножке 
• на 6 ножках
• складной 
• выдвижной
• скрытый
• на колесиках
• и т. д.

При этом необходимо учитывать предложение клиента. Желания охватить весь спрос на товар порождает большое разнообразие тегов.

Сложность возникает из-за различных интентов пользователей. Например: «журнальный стол для гостиной купить», «компьютерный стол венге купить», «кофейные столики для гостиной классика», «купить маленький обеденный стол для маленькой кухни», «купить столик с ящиком», «письменный стол из ДСП».

Особенности сбора семантического ядра для тематики

Особенностью сбора СЯ для проекта является наличие большого количества агрегаторов в выдаче поисковых систем (далее как «ПС») и др. Необходимо учитывать их присутствие в поисковой выдаче, оно может помешать эффективно продвигать спектральные КС (фразы с смешанным типом выдачи в ПС информационные/коммерческие), так как сдвинуть их с ТОПа, при наличии относительно небольшого интернет-магазина, слишком трудозатратно и попросту не выгодно. При этом в выдаче спектральных запросов присутствуют информационные страницы (блоги, информационные статьи, различные видео). 

Особенности сбора семантического ядра для тематики

1. Присутствие в семантике большого количества коммерческих ключевых слов (далее как КС) с интентом, который невозможно удовлетворить, Например, пользователь хочет заказать кухонный стол шириной 50 см и пишет в ПС: «обеденный стол шириной 50 см купить в минске». В ассортименте клиента подходящего стола нет, значит, и в коммерческую семантику мы этот запрос брать не будем, поскольку он не удовлетворяет желание пользователя. Что приведёт к санкции и падению позиции ранжирования в ПС.
2. Необходимость иметь заранее заготовленные списки стоп-слов для эротических тематик, брендов конкурентов, нецелевых регионов, DIY (от англ. «сделать своими руками»).

Алгоритм сбора семантического ядра по тематике

Первым шагом создана генерация, после чего сформированы пересечения, далее произведен скоринг пересечений и их парсинг через Key Collector. В итоге получилось 8980 ключевых слов (абсолютное количество слов с учетом нецелевых).

На последующем этапе минусации и чистки выявлены и отсеяны нецелевые для клиента ключи. Количество нецелевых ключей – 7 525 КС, что составляет порядка 85% от всей семантики. Может возникнуть вопрос: зачем собирать такое большое количество ключей, если в итоге 85% отсекается? Ответ: необходимо собрать максимально широкую и глубокую семантику в нише. Если просто взять запросы «с поверхности», не получится охватить весь целевой трафик.

Пример нецелевых запросов:

Информационный кластер среди общего числа запросов составил порядка 30%, что в абсолютных цифрах более 2500 слов. Примеры типичных запросов инфокластера:

• как выбрать письменный стол для школьника
• как красиво сервировать стол в домашних условиях
• стол из дуба своими руками
• когда переводить ребенка на общий стол
• стол из массива дуба своими руками
• как сделать игровой стол
• компьютерный стол своими руками
• стол компьютерный форум
• как красиво накрыть стол
• какой стол на кухню лучше

Результат:

Объем итогового семантического ядра после чистки: 1 455 ключевых слов.

Рекомендации по самостоятельному сбору семантического ядра

1. На этапе генерации необходимо не допустить пересечения комнат и мебели, не имеющей к ней отношения. Например, «столик под умывальник в зал», «белый стол венге магия», «туалетный столик для компьютера», «обеденный стол в прихожую», «компьютерный стол в ванную». Иначе будет много бесполезных пересечений с 0 частотой.
   

   

2. Перед минусацией необходимо уточнить у клиента о наличии не добавленных на сайт товаров или тех, что планируют добавить. Это необходимо для того, чтобы заранее собрать под них семантику и создать подходящие страницы. Внимательно прорабатывать и определять интенты пользователя, так как они часто оказываются информационными либо спектральными. Например, «белый стол в интерьере», «классический стол в гостиную», «красивый стол в спальню».
3. Кластеризацию проводить только с полученным от клиента фидбеком и скорректированной чистовой семантикой. Так повышается уровень большего понимания между исполнителем и клиентом, корректируются цели и результат на выходе.

   

Другие наши кейсы

Как достичь ДРР 1,3% в e-commerce уже на 2-ой месяц работы

Как обеспечить поток продаж в интернет-магазине с помощью контекстной рекламы с наилучшим показателем ДРР.

Новый инструмент Google Max Performance. Как увеличить продажи до 200%?

Результаты по 6 разным нишам: b2b, b2c, ecom + сравнение с результатами других рекламных кампаний.

Разработка мобильных приложений, регион Польша: 1,19$ за клик

Как выйти на рынок Польши и охватить горячий спрос с помощью поисковой рекламы в Google

Как увеличить продажи офлайн-магазина в регионе с помощью медийной рекламы

Привлекли более 1 миллиона заинтересованных пользователей с помощью медийной рекламы

Как сформировать спрос на новый товар с помощью контекстной рекламы

С помощью текстово-графических объявлений в РСЯ сформировали спрос на новый товар

Как увеличить количество звонков в 5 раз за 1 месяц

Клиент: Творческая мастерская RUSAN. Успешно справились с задачей получить больше конверсий за меньшую стоимость.