Стратегия продвижения бизнеса в тематике межкомнатные и входные двери

Анализ сезонности

Представленный ниже график помогает понять сезонность в тематике.

Сезонность ровная, с небольшими повышениями спроса, повышение происходит с октября по апрель в среднем на 15%. Период с самым низким спросом май-июнь. За последний год количество запросов выросло на 10%.

Конкуренты в поиске Google Ads

elporta.by
dveri.by
service21vek.by
belwooddoors.by
дверная-линия.бел
medvedev.by
metropolis.by
ds-steelline.by
dvernoirai.by
азимут.бел
dvernoyexpert.by
бонстрой.бел
ogodveri.by
dveritut.by
dveri-darom.by
porte-richi.by
dverizakazat.site
dverismile.by

Эффективные инструменты в тематике межкомнатные и входные двери

Поисковая реклама

Пользователи вводят запрос о покупке дверей лишь в случае необходимости приобрести этот товар: чаще во время ремонта, реже из-за поломки старой двери. Поисковая реклама будет эффективна в данной тематике, так как для нее прорабатываются реальные запросы пользователей со сформированным спросом.

Примеры поисковых объявлений в интерфейсе Google Ads

Поисковое объявление

Умные торговые кампании

Этот рекламный инструмент показывает пользователям изображения товаров с действующими ценами. После клика по объявлению пользователь переходит сразу на карточку товара. Этот формат удобен для интернет-магазинов с большим ассортиментом и будет давать нужный эффект в тематике продажи дверей.

Ремаркетинг

Двери являются достаточно масштабной покупкой. Решение о покупке не является импульсивным и не принимается сразу, поэтому ремаркетинг хорошо справится с задачей напомнить пользователю о товаре и убедить, где стоит сделать заказ.

Пример объявления в ремаркетинге

Динамический поиск

Динамический поиск можно подключать параллельно с классической поисковой рекламой, чтобы охватить максимально возможное количество запросов. Таким образом можно эффективно охватить горячий спрос.

Макет динамического объявления

Видео-реклама

Видео-реклама в YouTube позволяет охватить широкую аудиторию и привлечь внимание к бренду и/или товару. Она будет эффективно работать в качестве дополнительного инструмента продвижения.

Пример видеорекламы в YouTube

Какие инструменты не дадут нужного эффекта

Медийная реклама

Медийная реклама хорошо работает на повышение узнаваемости бренда или популяризации нового товара. Медийная реклама охватывает холодную аудиторию и может быть эффективна, если цель рекламной кампании - повысить узнаваемость, но на привлечение горячих лидов рассчитывать не стоит.

Цена за клик и объем конверсий

За месяц работы рекламы в Google Ads можно получить цену за клик 0,15$. При расходах на рекламу до 2400$ можно получить ~15 600 кликов. При заданном бюджете можно получить порядка 76 конверсий с ценой за конверсию 31,3$.

Особенности тематики

Широкий ассортимент и ценовой диапазон.
Клиенту часто требуется время на принятие решения.
Ровная сезонность, с небольшими повышениями спроса.
В зависимости от целей рекламной кампании, можно использовать разные инструменты для охвата холодного и/или горячего спроса.

Для горячего спроса в тематике отлично работают умные торговые кампании и классические поисковые кампании.