Ставки в РСЯ - бюджет, цена за клик

Для справки: РСЯ — Рекламная сеть Яндекс, в которой показываются рекламные объявления на сайтах-партнерах Яндекса. Система автоматически подбирает рекламные площадки-сайты в зависимости от темы страницы/приложения, а также исходя из интересов и поведения пользователя. Рекламодатель не может выбрать площадку, лишь указать неподходящие в параметрах кампании.

Ставка в РСЯ простыми словами — это максимальная цена клика в РСЯ, которую Вы считаете неубыточной. Стоимость клика прямо пропорционально качеству аудитории площадки, конкуренции, числа площадок необходимой тематики (вам может быть интересно: как в конкурентной тематике привлекать клиентов из РСЯ в 2 раза дешевле, чем из поиска). То есть ставка — это теоретическая цифра (сколько Вы можете себе позволить заплатить за переход по объявлению), а цена за клик — фактическая (сколько Вы реально заплатите за один переход).

Как правило, выше ставки клик стоить не может, за исключением редких случаев. Например, когда указана слишком маленькая ставка или слишком большая конкуренция:

^{Ставки по ключевым словам для одной кампании Ролл Ап/Поиск/Минск/Комп для тематики наружной рекламы}

^{Средняя цена за клик в этой же кампании}^{Ставка по ключам для одной кампании Надувная мебель/РСЯ/Минск/Комп для тематики «продажа детских бассейнов»}^{Средняя цена за клик в этой же кампании}

Вы можете вычислить наиболее эффективную ставку, используя данные из Мастера отчетов, а также рассчитать ее самостоятельно.

Оптимальную ставку можно установить вручную или автоматически.

1. Ручной способ через Яндекс Директ. Для того, чтобы перейти к ставкам необходимо нажать на одну из кампаний.

2. Автоматический способ через биддер. Биддер — система автоматизированного управления ставками для анализа текущей позиции в аукционе контекстной рекламы.

Бюджет РСЯ

Плата за трафик в сетях осуществляется по модели CPC (cost per click – плата за клик). Для выполнения расчета бюджета для РСЯ можно воспользоваться «Прогнозом бюджета на поиске» и формулой:

Мы рекомендуем перед планированием бюджета запустить тестовые кампании и проверить гипотезы. Тест нужен для того, чтобы проверить предположения и найти неэффективные площадки для размещения рекламы. Тестовый бюджет даст понять, сколько нужно тратить в месяц, и оценить эффективность кампаний по системам аналитики. Он варьируется от $100 до $150 в зависимости от тематики бизнеса.

Только после того, как с Вашим предположением столкнется целевая аудитория, будет понятно, насколько она рабочая. Ведь тогда можно будет увидеть, какое количество людей просмотрело баннер, сколько было кликов, заказов, обращений (вам может быть интересно: Нормальный CTR для РСЯ и Хороший CTR Яндекс Директ в контекстной рекламе).

Стартовый бюджет для РСЯ нужно распределить равномерно, не выделяя какие-то кампании. Это создаст общую картину того, какая кампания дает самый лучший результат. Только проверенную гипотезу можно начинать масштабировать, то есть увеличивать бюджет, ставки, прогнозировать расходы.

^{Средняя цена за клик в тематике «продажа автозапчастей»}