Правильный Яндекс Директ - реклама и объявления

Главная задача контекстной рекламы — максимально удовлетворить поисковый запрос пользователя. Для этого необходимо соблюдать требования к объявлениям Яндекс Директ, корректно и полно собирать ключевые слова, добавлять информацию об актуальных акциях и скидках, правильно настраивать таргетинг и т. п.

Мы собрали некоторые фишки контекстной рекламы, чтобы помочь Вам правильно настроить Директ или проанализировать, эффективно ли Вам настроили контекстную рекламу в целом.

1. Количество ключевых слов для поисковых кампаний в Яндекс Директ.

Мы советуем детально прорабатывать и подбирать все слова, которые есть в нише. Например, наш минимальный тарифный план в настройке — это 1000 слов, в среднем же для получения минимальной цены за клик нужно 2-4 тысячи слов (рекомендуем: гайд как собрать семантического ядро самостоятельно).

В контекстной рекламе действует принцип, чем больше поисковый запрос пользователя соответствует Вашему ключевому слову, тем выше Вы показываетесь за меньшие деньги. Например, поисковый запрос «купить монитор 24 в Минске для дома под игру в танки». Если в Ваших ключевых словах есть только «купить монитор в минске» или «купить монитор 24 в минске», Ваша реклама будет показана, но за клик Вы заплатите намного дороже, чем рекламодатель, у которого есть ключ «купить монитор 24 в Минске для дома под танки».

Наличие как высокочастотных, так и низкочастотных ключевых слов позволяет создать более релевантные объявления. За счет этого увеличивается CTR, а цена за клик уменьшается. Вдобавок, чем шире семантическое ядро, тем больше охват аудитории.

2. Разделение поисковых запросов по группам.

Все ключевые слова необходимо разделять по группам. Например, разделение на группы для тематики «продажа цветного металла».

^{Справа пример групп ключевых слова, слева ключевые слова, которые относятся к группе «купить рифленые алюминиевые листы».}

^{Пример групп ключевых слов для объявлений}

3. Структура рекламных кампаний.

Четкая структура рекламных кампаний нужна для того, чтобы правильно распределять бюджеты, выстроить стратегии ключевых слов внутри кампаний, оптимизировать бюджет, повышая видимость наиболее конверсионных запросов. Мы рекомендуем разделять рекламные кампании по устройствам (например, мобильные и десктопные), по регионам (например, Витебск, Минск, Брестская область и т. п), по готовности человека к покупке (например, продающие, общие, конкуренты, околоцелевые).

Продающие — запросы с явным намерением приобрести, заказать что-либо. В таких запросах практически всегда присутствуют слова «купить», «заказать», «цена», «каталог» и т. п. Например, «купить телефон samsung S8 розовый», «Samsung Galaxy S10 купить дешево».

Общие — запросы, когда у пользователя есть потребность в покупке, но оно не полностью сформирована. То есть человек хочет купить телефон, но не определится еще с моделью. Например, «цена на телефоны минск», «купить Apple акции».

Околоцелевые — запросы, которые не связаны с интентом пользователя «купить», но связаны с определенной тематикой. То есть у человека еще нет сформированной потребности, но он гипотетически может заинтересоваться в покупке. Например, «как заменить стекло на телефоне», «топ лучших моделей телефонов».

Чем больше выделенных групп запросов, тем проще и эффективнее управлять рекламными кампаниями. С точки зрения отслеживания эффективности, Вы сможете быстро понять какая кампания более «полезная» по соотношению — затраты/конверсия.

4. Система управления ставками (биддер).

Биддер — система автоматизированного управления ставками для анализа текущей позиции в аукционе контекстной рекламы. Очень энергозатратно устанавливать/корректировать ставки для каждой группы ключевых слов вручную. Поэтому мы советуем автоматизировать этот процесс.

Цена за клик меняется несколько раз за 15-20 минут и зависит от числа рекламодателей, которые хотят разместить объявление по конкретному запросу. Они конкурируют за место в рекламной выдаче, соответственно, чем их больше, тем дороже позиция. Биддер позволяет рекламироваться на позиции выше чем конкурент при этом со ставкой всего лишь на 0,01 byn дороже. Таким образом биддер экономит ваш бюджет в Яндекс Директ.

В Яндекс Директ можно устанавливать ставки с помощью специальных сервисов-биддеров, например: Roistat, Click, eLama и т. п. А также с помощью программ-биддеров, например, Директ Автомат. Используя сервисы — Вы от них зависимы, используя программы — Вы независимы. Поэтому мы рекомендуем использовать запатентованную программу по управлению ставками Директ Автомат.

5. Требования к объявлениям.

Особое внимание уделяйте требованиям к объявлениям. Соблюдение правил позволит значительно быстрее пройти модерацию, что ускорит продажи (рекомендуем: требования к рекламе Яндекс Директ).

Хорошо настроенный Директ — это эффективный инструмент генерации продаж для Вашего бизнеса. С помощью него Вы можете взаимодействовать только с теми, кто использует целевые поисковые запросы, связанные с Вашим бизнесом. Например, у Вас сеть ресторанов с домашней едой и Вы хотите, чтобы люди заказывали еду с доставкой. В таком случае Вы настраиваете контекстную рекламу таким образом, чтобы пользователи, которые ищут «доставка еды на дом» видели Ваше рекламное объявление.

Правильный Яндекс Директ - реклама и объявления

Кейсы наших клиентов