Как проверить настройку контекстной рекламы для Яндекс Директ

Чтобы понимать насколько профессионально настроен Яндекс Директ, не всегда целесообразно тратить деньги и время на проведение аудита контекстной рекламы. Часто, нужно быстро понять ситуацию, чтоб принять управленческое решение, как дальше двигаться. Ниже мы выделили для Вас главные характеристики, по которым Вы можете самостоятельно проверить качество настройки Яндекс.Директ.

1. Структура рекламных кампаний Яндекс Директ

Структура должна быть понятной, чтобы любой человек, даже не специалист, мог понять, на охват какого сегмента целевой аудитории направлена та или иная рекламная кампании. Структурировать можно по региону, типу устройств и готовности пользователя к покупке (подробнее: правильный Яндекс Директ - реклама и объявления). Исходя из нашего многолетнего опыта рекомендуем разделять трафик по теплоте аудитории или по конкуренции. Это обеспечивает:

• снижение цены за клик;
• более эффективное использование бюджета;
• гибкое управление рекламными кампаниями.

2. Настройка кампаний Яндекс Директ

Необходимо распределять рекламный бюджет по кампаниям, учитывая временные ограничения расхода. Ограничения бюджета контролируют средства, чтобы Директ «не съел» весь бюджет за несколько дней.

Расписание показов. Время показов советуем устанавливать с начала то, когда менеджеры начинают отвечать на звонки, поскольку в это время будет самый высокий процент конверсий. Например, рабочий день начинается в 8:00, значит в с 8:20 менеджеры уже будут готовы консультировать клиентов по интересующим вопросам. Соответственно, показы логично начать в 8:10.

От региона показов зависит стоимость рекламы, поэтому выбирать нужно только те, в которых точно есть Ваша целевая аудитория. Не добавляйте регионы, в которые Вы не осуществляете доставку, с которыми не работаете. Под крупные города лучше всего создавать отдельные рекламные кампании. Так, например, реклама на Минск будет дороже, чем реклама на регион с небольшой численностью населения (например, Жодино, Орша, Речица и т. п). Потому что на аукционе на Минск хочет показываться намного больше рекламодателей, чем на маленькие города.

Проверьте стратегию назначения ставок. Стратегии — определенные настройки, решающие задачу кампании. В зависимости от выбранной стратегии осуществляется управление ставками, оптимизируются конверсии, рентабельность и число кликов. Можно установить ручное управление ставками или автоматическое. Если у Вас недавно запущенная кампания, то лучше установить ручное управление, чтобы корректировать ставки и количество показов.

Для сбора статистики по рекламным кампаниям, проверьте подключена ли Яндекс.Метрика. Убедитесь, что указан правильный номер счетчика.

Обратите внимание на ключевые слова/фразы и минус-слова/фразы, которые указаны к объявлениям. Ключевые слова — слова или словосочетания, которые пользователи вводят в поисковую строку для поиска информации, товара, услуги. Количество ключевых слов в поисковых рекламных кампаниях должно быть не 50-100, а 700-1000 и более (рекомендуем: основные характеристики семантического ядра). Минус-слова — слова/фразы, которые отсекают нецелевые запросы. Убедитесь, что в списке нет нерелевантных запросов или тех, по которым Вы не планируете продвигаться. Минуса сэкономят рекламный бюджет.

3. Требования к объявлениям Яндекс Директ

Стоит упомянуть также о требованиях к рекламе в Яндекс Директ. Если соблюдать правила, то рекламные объявления будут быстрее проходить модерацию, а значит реклама быстрее начнет приносить результаты. Со всеми требования можно ознакомиться в справке Яндекса или почитать нашу статью, где мы объединили требования и более чем 5-летние наработки о том, как увеличить эффективность объявлений наших специалистов.

Вывод

Мы перечислили наиболее значимые моменты, которые стоит проверить во время аудита кампаний в Яндекс. Однако если Вам нужен глубокий анализ от профессионалов, рекомендуем воспользоваться услугой аудит контекстной рекламы. Это позволит разобраться в проблемных зонах, определить новый вектор работы в Яндекс.Директ, сэкономить свое время и рекламный бюджет.

 

Рекомендуем также

Сколько времени требуется контекстной рекламе на “раскачку”?

Реальные кейсы по раскачиванию рекламы в разных тематиках в первые месяцы после запуска.

Как подготовить сайт к запуску контекстной рекламы в 2024 году

Подробный гайд топ-10 важнейших подготовительных работ, которых необходимо провести над сайтом

ТОП-8 неудобных вопросов подрядчику по контекстной рекламе

Как бы это банально ни звучало, если Вам нужен не просто контекст для галочки, а эффективный инструмент...

Кейсы наших клиентов

Новый инструмент Google Max Performance. Как увеличить продажи до 200%?

Результаты по 6 разным нишам: b2b, b2c, ecom + сравнение с результатами других рекламных кампаний.

Разработка мобильных приложений, регион Польша: 1,19$ за клик

Как выйти на рынок Польши и охватить горячий спрос с помощью поисковой рекламы в Google

Как увеличить продажи офлайн-магазина в регионе с помощью медийной рекламы

Привлекли более 1 миллиона заинтересованных пользователей с помощью медийной рекламы

Как сформировать спрос на новый товар с помощью контекстной рекламы

С помощью текстово-графических объявлений в РСЯ сформировали спрос на новый товар

Как увеличить количество звонков в 5 раз за 1 месяц

Клиент: Творческая мастерская RUSAN. Успешно справились с задачей получить больше конверсий за меньшую стоимость.

Шкафы-купе: как получить выручку в 10000$ при затратах 383$

Высококонкурентная тематика. Выраженная сезонность в спросе. Период анализа: 1 месяц.