Яндекс Директ - стоимость расчета бюджета контекстной рекламы

Оптимальный рекламный бюджет в Яндекс Директ (т. е. бюджет на клики) зависит от большого числа факторов, таких как: количество ключевых слов, конкурентности ниши, тематики, места размещения, типа объявления, региона и т. п.

Реклама в Яндекс Директ работает по принципу аукциона: на верхних позициях показывается реклама с наибольшей ставкой. Ставка в Яндекс Директ — это максимальная цена клика, которую Вы считаете неубыточной. То есть ставка — это теоретическая цифра (сколько Вы можете себе позволить заплатить за переход по объявлению), цена за клик — фактическая (сколько Вы реально заплатите за один переход).

То есть чем выше ставка, тем больше шанс занять верхние позиции аукциона, а значит объявление увидит как можно больше людей, что увеличит шанс конверсии (покупки, звонка, заявки).

Управлять ставками можно:

1. Вручную, когда Вы (или Ваш подрядчик по контекстной рекламе) самостоятельно отслеживаете стоимость кликов и вносите в них корректировки исходя из ситуации по продвигаемым ключевым словам.
2. Через автостратегию, когда Вы в настройках указываете ограничение бюджет на время работы рекламной кампании, а стоимость клика меняется за счет алгоритма рекламной системы.
3. Через биддер — система автоматизированного управления ставками для анализа текущей позиции в аукционе контекстной рекламы. В программе Вы указываете определенные условия, в результате которых система, анализируя ставки конкурентов, повышает позицию показа объявлений.

Как рассчитать бюджет рекламы Яндекс Директ?

В рекламном кабинете Яндекс Директ есть инструмент «Прогноз бюджета», который позволяет рассчитать стоимость клика при заданных условиях. Этот инструмент часто используют агентства для того, чтобы создать для новых рекламодателей так называемый медиа-план.

Для того чтобы рассчитать бюджет Яндекс Директ с помощью «Прогноз бюджета» необходимо:

1. Войти в рекламный кабинет Яндекс Директ по своему логину и паролю (рекомендуем: как войти в личный кабинет Яндекс Директ). Если данных нет, запросите их у своего подрядчика по контекстной рекламе.

2. В открывшемся окне нажмите слева «Инструменты», а затем «Прогноз бюджета».

3. Откроется интерфейс инструмента.

Шаг первый. Выберите регион, в котором планируете показы.

От региона показов зависит стоимость рекламы, поэтому выбирать нужно только те, в которых точно есть Ваша целевая аудитория. Не добавляйте регионы, в которые Вы не осуществляете доставку, с которыми не работаете. Под отдельные города лучше всего создавать отдельные рекламные кампании. Так, например, реклама на Минск будет дороже, чем реклама на менее населенный город (Жодино, Орша, Речица и т. п).

Шаг второй. Выберите параметры расчета.

Вам необходимо будет задать параметры: период расчета бюджета (неделя, месяц, год), площадки (все площадки, только мобильные), валюта (в этих единицах будет указана примерная стоимость рекламы, на стоимость клика это не влияет).

Шаг третий. Подберите ключевые слова.

Ключевые слова — слова или словосочетания, которые пользователи вводят в Яндекс или Google для поиска информации. По требованиям Яндекс, ключевые слова должна полностью соответствовать теме объявления. От количества и качества ключевиков зависит бюджет рекламных кампаний, поскольку существует высококонкурентные и менее конкурентные запросы. Добавив минус-слова, рекламодатель отсекает нецелевые запросы.

Например, если у Вас интернет-магазин по продажи металла, Вы можете добавить самые дешевые категории в минус-слова, чтобы продавать только дорогие. Или исключить тот цветной металлопрокат, которого у Вас нет (рекомендуем: (кейс по сбору семантического ядра для компании-импортера металла).

Ключевые слова и минус-слова можно собрать через сторонний сервис Яндекса, например Yandex Wordstat.

Шаг пятый. После всех пунктов нажмите внизу на кнопку «Посчитать» и выберите объем ожидаемого трафика, где 100% — показ на первой позиции в выдаче, 85% — вторая и т. д. Чем ниже объем, тем ниже позиция показа.

По завершению этих шагов, Яндекс выдаст сводку с примерной стоимостью рекламы по Вашим настройкам.

Нажав на красный крестик слева, Вы удалите нежелательные ключевые слова из таблицы.

Шаг шестой. Новые ключевые слова. С завершением предыдущих шагов появится еще один, последний. Он позволяет показывать объявления по всем запросам, целиком содержащим заданные ключевые фразы. Этот шаг позволит скорректировать примерный бюджет, добавляя еще больше релевантных запросов, если Вы понимаете, что можете потратить на рекламу больше.

Как скачать таблицу?

Для сохранения результатов нажмите кнопку «экспортировать в .xls» в конце таблицы.

Вывод

Выше мы описали инструкцию по работе с инструментом, но, обратите внимание, мы не рекомендуем опираться на цифры этого инструмента, так как из нашей практики оптимальный бюджет может отличаться не только в 2-3 раза, но даже в 10-20 раз в конкурентных тематиках (рекомендуем: от чего зависит стоимость клика). Главная польза, которую вам даст этот инструмент, возможность посмотреть ставки конкурентов по каждому конкретному ключевому слову.

Остались вопросы?

Задайте их в группе “Пополнение Яндекс-Google - горячая линия”
https://t.me/+9c9y3kLdqvg5YTYy

 

Рекомендуем также

Сколько времени требуется контекстной рекламе на “раскачку”?

Реальные кейсы по раскачиванию рекламы в разных тематиках в первые месяцы после запуска.

Как подготовить сайт к запуску контекстной рекламы в 2024 году

Подробный гайд топ-10 важнейших подготовительных работ, которых необходимо провести над сайтом

ТОП-8 неудобных вопросов подрядчику по контекстной рекламе

Как бы это банально ни звучало, если Вам нужен не просто контекст для галочки, а эффективный инструмент...

Кейсы наших клиентов

Новый инструмент Google Max Performance. Как увеличить продажи до 200%?

Результаты по 6 разным нишам: b2b, b2c, ecom + сравнение с результатами других рекламных кампаний.

Разработка мобильных приложений, регион Польша: 1,19$ за клик

Как выйти на рынок Польши и охватить горячий спрос с помощью поисковой рекламы в Google

Как увеличить продажи офлайн-магазина в регионе с помощью медийной рекламы

Привлекли более 1 миллиона заинтересованных пользователей с помощью медийной рекламы

Как сформировать спрос на новый товар с помощью контекстной рекламы

С помощью текстово-графических объявлений в РСЯ сформировали спрос на новый товар

Как увеличить количество звонков в 5 раз за 1 месяц

Клиент: Творческая мастерская RUSAN. Успешно справились с задачей получить больше конверсий за меньшую стоимость.

Шкафы-купе: как получить выручку в 10000$ при затратах 383$

Высококонкурентная тематика. Выраженная сезонность в спросе. Период анализа: 1 месяц.