Какая контекстная реклама лучше: Google Ads или Яндекс Директ?

Яндекс Директ и Google Ads — системы для создания и размещения контекстной и медийной рекламы. Функционал систем позволяет запустить одновременно несколько десятков и даже сотен рекламных кампаний, используя различные инструменты. Одно из преимуществ контекстной рекламы — работа с горячим спросом, поэтому первых клиентов Вы можете получить уже через несколько часов после запуска кампаний.

Так чем Google Ads лучше, чем Яндекс Директ, или наоборот? Чем отличается контекстная реклама в Google от Яндекс?

В большинстве своем две системы очень схожи по своему функционалу. Однако некоторые различия присутствуют:

1. Аудитория

Чем больше охват целевой аудитории, тем больше шанс привлечь лидов. Лид — человек, который заинтересовался Вашим товаром или Вашей услугой (рекомендуем: стоимость лида в контекстной рекламе). Все зависит от уровня обслуживания и быстроты удовлетворения потребности потенциальных клиентов — работа внутренних процессов в компании. Поскольку реклама лишь привлекает лидов.

По многочисленным исследованиям 2020 года, самой популярной поисковой системой в мире является Google.

^{Рейтинг поисковых систем в мире, статистика SEOAuditor}

^{Рейтинг поисковых систем в Беларуси, статистика Яндекс.Радар}

Следовательно, Google — основная поисковая система в Беларуси. И если речь идет про поисковую рекламу, то акцент нужно делать на Google, но это не значит, что Яндекс настраивать не нужно.

2. Цена за клик

Стоимость клика зависит от качества настройки рекламы, проработки семантического ядра, УТП, текстовых объявлений, аудитории, конкурентной ситуации и т. п. Поэтому сложно выстроить гипотезы, где цена за клик будет дешевле.

Давайте сравним кампании одного клиента, но в разных системах:

^{Google Ads}

^{Яндекс Директ}

Результативность по нескольким кампаниям за отчетный период июнь-август в тематике «продажи автозапчастей»

Отчеты показывают, что в Google показов, кликов и конверсий в несколько раз больше, чем в Яндекс Директ. Так, например, в Google суммарное количество кликов в кампаниях с рекламой «защиты двигателя» было 2485, в то же время в Яндекс 1071. Суммарное количество конверсий в Google по этим же кампаниях составило 141, а в Яндекс 70. А конверсии — самый важный показатель эффективности рекламы для бизнеса.

Цены за клик других тематик

^{Средняя цена клика на поиске в тематике «продажи бассейнов» в Яндекс Директ}

^{Средняя цена клика на поиске в тематике «продажи бассейнов» в Google Ads}

^{Средняя цена клика на поиске в тематике «ремонта стиральных машин» в Google Ads}

3. Разница инструментов

В основном в этих системах схожий набор инструментов, за некоторым исключением, например:

• Рекламная есть Яндекс (РСЯ) vs. Контекстно-медийная сеть (КМС).

РСЯ — сеть Яндекс.Директа, в которой показываются рекламные объявления на внешних партнерских сайтах Яндекса (вам может быть интересно: как в конкурентной тематике привлекать клиентов из РСЯ в 2 раза дешевле, чем из поиска). КМС — сеть Google Ads, в которой показываются рекламные объявления на внешних партнерских сайтах Google (рекомендуем: как с помощью КМС мы при бюджете в 855 BYN получили выручку в 2 825 BYN). Разница заключается в следующем:

• Google Merchant и смарт-баннеры

Более того, в Яндексе нет аналога инструмента Google Merchant (рекомендуем: наш опыт работы с Google Merchant). Ближайший по функционалу — это смарт-баннеры, но разница в месте показа. Смарт-баннеры показываются на внешних сайтах-партнерах Яндекса, а Merchant в поисковой выдаче Google.

^{Пример инструмента Google Merchant}

^{Пример инструмента смарт-баннер в Яндекс}

4. Ключевые слова напрямую влияют на результативность рекламных кампаний. Для предотвращения показов по всем возможным запросам, например, по синонимам, по разным словоформам и по фразам с ошибками, в системах нужно уточнять запросы плюсами, кавычками или скобками (+, “”, []). В Google Ads есть 3 типа соответствий для ключевых слов: широкое, фразовое, точное. В Яндексе — символы и операторы.

^{Яндекс.Директ}

^{Google Ads}

Еще одна особенность: без указания соответствия или оператора, в Яндекс ключевик будет иметь широкий охват, то есть со множеством словоформ. Пользователи увидят объявления по любым запросам: «купить машину», «купить машины», «куплю машинку». А в Google объявление будет показываться по точно указанному ключевому слову. Соответственно, если  указан ключ «купить машину», то по запросу «куплю машину» Ваше объявление пользователь не увидит. Минус-слова работают по такому же принципу.

Для сбора семантического ядра в Яндекс есть специальный инструмент — Yandex.Wordstat (рекомендуем: основные характеристики семантического ядра). Он показывает, сколько пользователей в месяц вбивают в поиск ту или иную фразу.

Но это не значит, что Yandex Wordstat нельзя использовать, чтобы собрать запросы для Google.

5. Виды объявлений

В Яндекс.Директ доступны следующие форматы:

• текстовый, графический, текстово-графический;
• медийный;
• реклама мобильных приложений;
• смарт-баннер;
• динамический;
• баннер на поиске.

В Google Ads доступны форматы:

• текстовые, графические;
• адаптивные;
• динамические;
• товарные объявления;
• видеообъявления;
• товарные объявления-витрины.

Вывод

Эффективность той или иной системы можно оценить только благодаря тестированию. Вам подойдет контекстная реклама в Директе, если Вы ориентированы на аудиторию стран СНГ. Когда же Google Ads больше подходит для зарубежного рынка. Однако исходя из исследований, многие люди из Беларуси пользуются поисковой системой Google, поэтому эта площадка обладает большим количеством пользователей. В 70% случаев стоимость клика в Яндекс больше по сравнению с Google Ads, но все зависит от объема выкупаемого трафика. Яндекс может давать менее дорогие конверсии, чем Google, но если из Google, например, будет 10 лидов, то из Яндекса 1-2.

Вдобавок, нужно учитывать интересы аудитории. Если Ваша ЦА чаще использует YouTube, а Вы планируете запустить видеорекламу, то стоит смотреть в сторону Google Ads.

Несмотря на то, что у сервисов есть одинаковые компоненты, в целом довольно разные: у каждого есть свои достоинства и особенности. Мы рекомендуем настройку поисковых кампаний и в Google Ads и в Яндекс.Директ.

 

Рекомендуем также

Сколько времени требуется контекстной рекламе на “раскачку”?

Реальные кейсы по раскачиванию рекламы в разных тематиках в первые месяцы после запуска.

Как подготовить сайт к запуску контекстной рекламы в 2024 году

Подробный гайд топ-10 важнейших подготовительных работ, которых необходимо провести над сайтом

ТОП-8 неудобных вопросов подрядчику по контекстной рекламе

Как бы это банально ни звучало, если Вам нужен не просто контекст для галочки, а эффективный инструмент...

Кейсы наших клиентов

Новый инструмент Google Max Performance. Как увеличить продажи до 200%?

Результаты по 6 разным нишам: b2b, b2c, ecom + сравнение с результатами других рекламных кампаний.

Разработка мобильных приложений, регион Польша: 1,19$ за клик

Как выйти на рынок Польши и охватить горячий спрос с помощью поисковой рекламы в Google

Как увеличить продажи офлайн-магазина в регионе с помощью медийной рекламы

Привлекли более 1 миллиона заинтересованных пользователей с помощью медийной рекламы

Как сформировать спрос на новый товар с помощью контекстной рекламы

С помощью текстово-графических объявлений в РСЯ сформировали спрос на новый товар

Как увеличить количество звонков в 5 раз за 1 месяц

Клиент: Творческая мастерская RUSAN. Успешно справились с задачей получить больше конверсий за меньшую стоимость.

Шкафы-купе: как получить выручку в 10000$ при затратах 383$

Высококонкурентная тематика. Выраженная сезонность в спросе. Период анализа: 1 месяц.