Контекстная и таргетированная реклама - отличия и разница

Контекстная реклама — набор инструментов, которые позволяют показать рекламное объявление в контексте конкретной потребности пользователя. А также показать его только той аудитории, которая непосредственно заинтересована в товаре/услуге. Местом показа может быть поисковая выдача или сайты-партнеры поисковых сетей.

^{Основные места размещения контекстной рекламы}

Таргетированная реклама — инструмент, позволяющий показывать рекламные объявления в социальных сетях «ВКонтакте», «Одноклассники», Facebook, Instagram и т. д. Целевая аудитория настраивается по определенным параметрам: пол, возраст, интересы, образование, геолокация и т. п. Для размещения рекламы в соц. сетях необходимо завести на каждой площадке отдельные аккаунты.

Эти 2 вида рекламы схожи по текстово-графическому формату объявлений, но в корне различаются не только по месту размещения, а также по настройке, степени теплоты аудитории и подходят для разных типов бизнеса.

Отличия в настройке контекстной и таргетированной рекламы.

Чтобы настроить контекстную рекламу помимо анализа, необходимо собрать семантическое ядро (рекомендуем: кейсы по сбору семантического ядра), подготовить рекламные объявления и кампании, после чего все это правильно загрузить в систему Яндекс Директ или Google Ads. Когда же в таргетированной рекламе основным сложным моментом является проработка портрета целевой аудитории.

В рекламных кабинетах Яндекс Директ или Google Ads сразу не настолько просто разобраться. При этом рекламный кабинет Google Ads настолько сложен, что есть специалисты, именующие себя директологами и настраивающие только Яндекс.Директ. Чтобы освоить интерфейс этих систем, начинающему специалисту потребуются месяца.

Функции настройки таргетинга в рекламных кабинетах myTarget или Facebook Ads Manager намного шире. То есть можно составить детализированный портрет целевой аудитории. Например, для поисковой рекламы, это количество и качество добавленных ключевых слов, поисковые запросы.

Реклама в социальных сетях делится не по принципу инструментов, а по принципу целей, например:

^{Выбор цели кампании в myTarget}

Форматов рекламных объявлений в социальных сетях больше, чем в контекстной рекламе. От них также зависит место размещения (площадка), например:

^{Выбор формата объявления в myTarget}

Степень теплоты аудитории

Под этим подразумевается насколько посетители страницы (или ленты социальной сети) ознакомлены с товаром/услугой, брендом, компанией. Чем теплее трафик, тем вероятнее конверсия (покупка, заказ, звонок).

Контекстная реклама работает с горячим и теплым трафиком, потому что отвечает на поисковые запросы пользователя, а таргетированная реклама в первую очередь нацелена на теплый и холодный трафик. Поэтому можно сказать, что контекстная реклама нацелена на немедленную продажу или возвращение покупателя, а таргетированная на осведомление пользователя с продуктом, брендом, событием.

Тип бизнеса

Как правило, контекст работает на широкую аудиторию. Нет смысла настраивать, например, поисковую или рекламу в РСЯ/КМС, если нужно привлечь целевую аудиторию локально сконцентрированную в одном геосегменте (например, отдельном районе города).

Контекстная реклама Ваш выбор, если у Вас масштабный или универсальные тематики, например, интернет-магазин, услуги, B2B и прочее.

Таргетированная реклама Ваш выбор, если Вам нужна реклама по точной локации, по району. Например, если у Вас свой спортзал, мастерская по ремонту обуви, кафе или салон красоты и т. п.

Вывод

У контекстной и таргетированной рекламы есть свои плюсы и минусы, все зависит от Ваших целей и задач. Оба инструмента являются платными, поэтому работают и приносят результаты тогда, когда в них вкладывают средства. Если бюджет закончится, то показы остановятся.

Не забывайте, что инструменты, даже при наличии в наши годы машинного обучения, сами не дают результаты. Результаты обеспечивают люди. Подходите крайне тщательно к выбору подрядчика, обязательно читайте отзывы, настоящие, на фирменных бланках, как например наши отзывы и не стесняйтесь задавать неудобные вопросы (рекомендуем: топ-8 неудобных вопросов подрядчику по контекстной рекламе).

 

Рекомендуем также

Сколько времени требуется контекстной рекламе на “раскачку”?

Реальные кейсы по раскачиванию рекламы в разных тематиках в первые месяцы после запуска.

Как подготовить сайт к запуску контекстной рекламы в 2025 году

Подробный гайд топ-10 важнейших подготовительных работ, которых необходимо провести над сайтом

ТОП-8 неудобных вопросов подрядчику по контекстной рекламе

Как бы это банально ни звучало, если Вам нужен не просто контекст для галочки, а эффективный инструмент...

Кейсы наших клиентов

Как достичь ДРР 1,3% в e-commerce уже на 2-ой месяц работы

Как обеспечить поток продаж в интернет-магазине с помощью контекстной рекламы с наилучшим показателем ДРР.

Новый инструмент Google Max Performance. Как увеличить продажи до 200%?

Результаты по 6 разным нишам: b2b, b2c, ecom + сравнение с результатами других рекламных кампаний.

Разработка мобильных приложений, регион Польша: 1,19$ за клик

Как выйти на рынок Польши и охватить горячий спрос с помощью поисковой рекламы в Google

Как увеличить продажи офлайн-магазина в регионе с помощью медийной рекламы

Привлекли более 1 миллиона заинтересованных пользователей с помощью медийной рекламы

Как сформировать спрос на новый товар с помощью контекстной рекламы

С помощью текстово-графических объявлений в РСЯ сформировали спрос на новый товар

Как увеличить количество звонков в 5 раз за 1 месяц

Клиент: Творческая мастерская RUSAN. Успешно справились с задачей получить больше конверсий за меньшую стоимость.