Лайфхаки по настройке рекламы в РСЯ

Реклама в рекламной сети Яндекс (РСЯ) окутана многочисленными мифами о том, что это малоэффективный способ продвижения. Однако следует сказать, что все зависит от профессионализма специалиста по контекстной рекламе, семантического ядра, а также качества и количества используемых объявлений (подробнее: реклама РСЯ Яндекс Директ).

Рекламные кампании РСЯ просты в настройке, они могут приносить клиентов дешевле по цене клика, чем, к примеру, на поиске. Только начинающие специалисты рискуют спустить бюджет впустую, потому что еще не знают всех тонкостей настройки.

В этой краткой статье мы собрали целый ряд лайфхаков, которые наработали за более 5-летний опыт по настройке РСЯ в Директе.

1. Постоянно пополняйте Black-лист площадок. Изначально рекламная сеть Яндекс (РСЯ) была сетью с достаточно жесткими требованиями и правилами. Сейчас же некоторые правила не соблюдаются, в результате чего появляются случайные клики.

Так, в одно время у такой площадки как Авито, была следующая проблема. Когда пользователи заходили с мобильных устройств, то сразу же на экране возникал огромный баннер. Следовательно, было много некачественного трафика, а рекламный бюджет на данной площадке тратился неэффективно.

2. Объявления РСЯ. Необходимо подготовить как можно больше вариантов объявлений (мы практикуем как минимум 5-7, но в целом никто не ограничивает). Поскольку в объявление можно вместить ограниченное количество информации, в силу ограничений по символам (рекомендуем: требования к объявлениям Яндекс Директ), лучше всего проработать несколько вариантов с разными УТП (уникальное торговое предложение). В дальнейшем при анализе эффективности контекстной рекламы Вы сможете определить, какие заголовки и изображения дали максимальный эффект.

3. Текст объявлений. Текст объявления в РСЯ показывается далеко не всегда, поэтому вся главная информация, которая должна привлечь клиента и на которой надо сделать акцент, должна находиться в заголовке. Соответственно, заголовок должен быть ярким, провоцирующим, вызывающим интерес.

4. Формат изображений. Мы советуем использовать одновременно несколько форматов изображений, а именно широкоформатный и стандартный, потому что так Ваше объявление будет показываться на всех доступных площадках (кроме тех, которые Вы укажите как нежелательные). А значит благодаря этому сможете охватить больше аудитории.

5. Изображения. Используемые изображения должны быть яркими, чтобы привлечь внимание потенциального клиента. Советуем использовать яркий, контрастный образ на однотонном фоне без мелких деталей.

Типичные ошибки начинающих специалистов при настройке РСЯ Яндекс Директ

1. Создают одну рекламную кампанию для РСЯ и поиска.

Настройки и специфика работы этих инструментов очень сильно отличаются: для РСЯ и поиска нужны абсолютно разные ключевые слова. Например, семантическое ядро для поиска должно охватывать максимум всех вариантов поисковых запросов (то есть высоко-, средне- и низкочастотные запросы), а в семантическом ядре для РСЯ нужны только высоко- и среднечастотные. Алгоритм управления ставками и показатель CTR также отличаются.

В среднем, хороший CTR в Яндекс Директ на поиске составляет 15-18%, а CTR в РСЯ колеблется от 0,01 до 1% (рекомендуем: нормальный CTR в Яндекс Директ и хороший CTR в РСЯ).

2. Забывают следить за качеством площадок.

Ранее мы уже упоминали, что зависит от качества площадки. Напоминаем, что самостоятельно алгоритм Яндекса не всегда подбирает качественные сайты. Если не указывать нежелательные площадки, то Вас ждет «слив» бюджета.

3. Подбирают изображения с низким качеством.

Использование низкокачественных изображений (например, с пикселизацией или водяными знаками фотостока) даст меньше трафика или вообще не даст. Также нужно следить за тем, чтобы картина отражала Вашу рекламируемую продукцию. Например, если Вы рекламируете услуги стоматолога для собак, то в объявлениях должны быть соответствующие изображения.

На скриншоте пример того, как недопустимо создавать рекламные объявления. У пользователей не только не сработает ассоциативный ряд, но и изображение вызовет негативные эмоции, ведь можно подумать, что для рекламодателя девушка есть собака.

Рекомендуем прочитать: кейс, как в конкурентной тематике привлекать клиентов из РСЯ в 2 раза дешевле, чем из поиска.

 

Рекомендуем также

Сколько времени требуется контекстной рекламе на “раскачку”?

Реальные кейсы по раскачиванию рекламы в разных тематиках в первые месяцы после запуска.

Как подготовить сайт к запуску контекстной рекламы в 2024 году

Подробный гайд топ-10 важнейших подготовительных работ, которых необходимо провести над сайтом

ТОП-8 неудобных вопросов подрядчику по контекстной рекламе

Как бы это банально ни звучало, если Вам нужен не просто контекст для галочки, а эффективный инструмент...

Кейсы наших клиентов

Новый инструмент Google Max Performance. Как увеличить продажи до 200%?

Результаты по 6 разным нишам: b2b, b2c, ecom + сравнение с результатами других рекламных кампаний.

Разработка мобильных приложений, регион Польша: 1,19$ за клик

Как выйти на рынок Польши и охватить горячий спрос с помощью поисковой рекламы в Google

Как увеличить продажи офлайн-магазина в регионе с помощью медийной рекламы

Привлекли более 1 миллиона заинтересованных пользователей с помощью медийной рекламы

Как сформировать спрос на новый товар с помощью контекстной рекламы

С помощью текстово-графических объявлений в РСЯ сформировали спрос на новый товар

Как увеличить количество звонков в 5 раз за 1 месяц

Клиент: Творческая мастерская RUSAN. Успешно справились с задачей получить больше конверсий за меньшую стоимость.

Шкафы-купе: как получить выручку в 10000$ при затратах 383$

Высококонкурентная тематика. Выраженная сезонность в спросе. Период анализа: 1 месяц.