Меню
Меню
Время работы :
  • Пн-Пт: 9:00-18:00
  • Сб-Вс: Выходной
Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads в Минске
Наш адрес :
г. Минск, ул. Тимирязева 65А, офис 429
  • Пн-Пт: 9:00-18:00

Медийная реклама: виды, цели, задачи, примеры.

Медийная реклама — это графический баннер, который показывается только тем пользователям, кто подходит под заданные настройки таргетинга. Под таргетингом понимают определенные параметры, например, пол, возраст, устройство, регион, интересы, сфера деятельности.

Медийная реклама всегда предполагает модель оплаты CPM, то есть оплата за 1000 показов (рекомендуем: медийная и контекстная реклама отличия).

Пример баннерной медийной рекламы

Виды медийной рекламы в Интернете

Графические баннеры могут быть статическими (просто картинка) или динамическими, то есть содержащие анимацию.

  • Баннер-растяжка — изображение в верхне части страницы, растянутое практически на всю ширину.

  • Баннеры формата rich-media — это графические изображения-интерактивы со звуком или анимацией (но не обязательно), которые всплывают поверх основной страницы.
  • Баннеры pop-under — рекламное объявление, которое открывается в новом окне браузера, если пользователь на него кликнет. Преимущества такого формата в том, что пользователь сможет просмотреть рекламу после того, как закроет страницу, на которой находился.
  • Баннеры-расхлопы — два быстрых ролика: один для обычного размера на страницу, другой для размера на всю страницу. Такой модуль открывается при наведении курсора мыши, нажатии на него или в указанный момент ролика (зависит от настроек рекламодателя).
  • Баннеры-имитации — реклама в виде небольшого сообщения, как в мессенджере.

Задачи и цели медийной рекламы:

  • повысить узнаваемости, сформировать имидж, усилить позиционирование бренда/компании;
  • вывести на рынок новые товары;
  • сформировать спрос на новые для рынка товары и услуги;
  • проинформировать об акциях и скидках (сезонные распродажи, «черная пятница» и т. д.).

Примеры медийной рекламы

Метрики измерения эффективности медийной рекламы

Главой и единственно правильной возможностью оценить эффективность медийки являются исследования brand-lift — технология, позволяющая оценить уровень узнаваемости продукта либо бренда его целевой аудиторией после проведения рекламной кампании. У малого бизнеса бюджеты на медийную рекламу, как правило, небольшие, поэтому такое исследование обойдется дороже самой рекламной кампании.

Косвенно судить об эффективности рекламных кампаний можно через метрику и аналитику по показателям: 

  1. количество показов в видимой области экрана; 
  2. количество переходов на сайт; 
  3. количество уникальных пользователей, увидевших баннер; 
  4. цена просмотра в видимой области экрана.

Конверсии медийной рекламы

Если Вашему бизнесу нужны лиды, то есть конверсии в виде заказов или звонков, то Вам нужна поисковая реклама (рекомендуем: стоимость лида в контекстной рекламе). Поскольку медийная реклама не дает прямых конверсий, поэтому нет смысла их отслеживать. Конверсии могут быть как дополнительный эффект (рекомендуем: кейс, как медийная реклама принесла конверсии компании Conte).

Здесь лучше всего начинает работать эффект синергии. Синергия каналов — это одновременное задействование двух и более рекламных каналов, с целью достижения максимального рекламного эффекта, а также для более плотного взаимодействия с потенциальными клиентами. Например, одновременно использовать медийную или поисковую рекламу, рекламу в Instagram, SMS+email-рассылку, email-рассылка+сайт, email-рассылка+Push и т. п.

Отсюда омникальный маркетинг — вид маркетинга, когда используются абсолютно все коммуникационные каналы компании для взаимодействия с потенциальными клиентами (сайт, интернет-реклама, офлайн-магазины, социальные сети, email-рассылки, push-уведомления и т. п.).

Контекстная реклама может работать на пару с другими каналами продвижения с большой отдачей, поскольку ее инструменты взаимодействуют с пользователями на разных стадиях принятия решения. А интегрированные системы веб-аналитики с CRM позволят отследить путь потребителя от начала взаимодействия с брендом до совершения покупки.

Если же у Вас ограниченный рекламный бюджет и Вам срочно нужны продажи, то лучше настроить поисковую рекламу. Если вы четко понимаете, что ваша задача на данном этапе формирование имиджа и увеличение известности бренда рекомендуем воспользоваться услугой настройки медийной рекламы. Подробнее про настройку медийной рекламы в Google Ads и Яндекс Директ можно почитать здесь.

 

Остались вопросы? Задайте их нашим специалистам!
Заполните форму ниже, чтобы получить бесплатную консультацию по контекстной рекламе
г. Минск ул. Тимирязева 65а, офис 429
Звоните: