Перенос кампаний из Яндекс Директ в Google Ads

Перенести кампании из Яндекс Директ в Google Ads возможно 2 способами: 1) вручную; 2) через сторонний сервис.

Классический вариант вручную представляет собой экспорт данных из Директа, с использованием Коммандера (опционально), обработка в Excel, а затем импорт в Google Ads Editor. Это непростой и длительный процесс. Второй вариант переноса кампаний намного проще, но у таких сервисов тоже есть недостатки. Некоторые нюансы могут быть просто проигнорированы. Мы не рекомендуем переносить рекламные кампании из Яндекс Директ в Google Ads, и вот почему:

1. Разный принцип аукциона.

Реклама работает по принципу аукциона. Система принимает во внимание не только Вашу ставку, но и выставляет собственный рейтинг объявлений. В него включены: ставка, качество объявлений, качество ключевых слов или целевой страницы, условия ввода запроса и ожидаемый эффект от расширения. Где ставка — это максимальная цена клика, которую Вы считаете неубыточной и готовы заплатить за 1 переход по рекламному объявлению. Реальная стоимость клика может быть намного ниже. Под условиями ввода поискового запроса подразумевается то, что система определяет локацию, устройство, время. При создании объявлений есть функция добавления расширений — это добавление цены, телефона, дополнительных ссылок на страницы сайта.

Рейтинг доступен только внутренней системе Google Ads. Если у объявления нет даже минимального значения этого чарта, то оно не будет показываться. Рекламодатель с наивысшим рейтингом платит на 0,01 цент больше, чем второй рекламодатель, чтобы перебить его ставку.

Распределение объявлений на аукционе Яндекс.Директ напоминает аукцион Ads — на первых позициях объявления с наибольшей ценой клика, высоким коэффициентом качества и прогнозом CTR. Рекламодатель выкупают % трафика.

Помните, что если Вы запустили рекламу в поиске Яндекс и Google, объявления успешно прошли модерацию, баланс пополнен, рекламные кампании запущены, ставки хватает для показа — в Яндексе Вы всегда сможете сами увидеть свое объявления, а вот в Google нет (рекомендуем: почему не показываются объявления в Google Ads). Оно может то показываться, то исчезать на время, а потом и вовсе Вы сами его не увидите.

2. Разные ограничения по символам.

Формат объявлений в этих двух площадках совпадает: 2 заголовка и описания. Но отличается допустимое количество символов.

^{Цифры отражают количество символов}

В Яндекс можно использовать «!» в Заголовке 1. В Google же запрещены «!». Также в Google есть отдельный тип объявлений «Только номер телефона».

3. Разные возможности расширения объявлений.

В Google можно добавлять расширения по цене, промоакции, номера телефонов с функцией отслеживания звонков как конверсии, сообщения на телефон, отзывов и приложений. В Яндекс используются только дополнительные ссылки, уточнения, визитка с адресом и контактными данными.

4. Разные типы соответствий/операторы поиска для ключевых слов.

Во избежание показов по всем доступным поисковым запросам, например, по синонимам, по разным словоформам, в системах нужно уточнять запросы плюсами, кавычками или скобками (+, “”, []).

В Google Ads 3 типа соответствия ключевых слов: широкое, фразовое, точное. В Яндекс нет типов, но есть символы и операторы.

^{Яндекс.Директ}

^{Google Ads}

Еще одна особенность: без указания оператора, в Яндекс ключевое слово будет иметь широкий охват, то есть со множеством словоформ. Показы будут идти по различным запросам: «купить машину», «купить машины», «куплю машинку». А в Google показ будет по конкретно указанному ключу. То есть если Вы используете ключевое слово «!купить !машину», то по запросу «куплю машину» Ваше объявление пользователь не увидит. Минус-слова работают по такому же принципу.

Что касается синонимических ключевых слов, например, авто или машина, то в Google достаточно внести ключевое словосочетание «купить машину» в широкий тип соответствия, чтобы объявления показывались по запросу «купить авто», когда же для Яндекс придется указывать отдельное ключевое слово: «купить машину» и «купить авто».

5. Разные структуры рекламных кампаний.

На изображении видно, что в Яндекс.Директе геотаргетинг находится на уровне групп объявлений, а в Google Рекламе – на уровне рекламных кампаний.

^{Подробная структура рекламных кампаний. Слева Яндекс.Директ, справа Google Ads.}

Вывод

Перед выбором системы для настройки контекстной рекламы, лучше начать с анализа ниши, изучения конкурентов в Яндекс и Google и разработки стратегии. Мы не советуем переносить рекламные кампании из Яндекс.Директ в Google Ads. Поскольку в системах присутствуют ключевые различия, без учета которых не будет достигнул максимальный результат. Эффективнее и правильнее будет проработать кампании в Google отдельно.

Перенос кампаний из Яндекс Директ в Google Ads

Кейсы наших клиентов