Преимущества контекстной рекламы: плюсы и недостатки

Name: 🔔 Разработка стратегии
Start: 2024-08-04
End: 2024-09-30
Location: Контекстная реклама

Настроить контекстную рекламу для бизнеса — значит создать генератор продаж. Почему? Прежде всего потому, что ее инструменты привлекают пользователей с горячим спросом, благодаря анализу системой их поисковых запросов, поведенческих факторов в Интернете, интересов, социально-демографических признаков и т. п.

Рассмотрим плюсы контекстной рекламы:

1. Относительно быстрый запуск кампаний

Для разработки рекламных кампаний, в зависимости от инструментов, требуется от 3 до 17 дней. Настройка включает в себя этапы анализа ниши, проработку УТП, доработку сайта, а также сбор семантического ядра (рекомендуем: кейсы по сбору семантического ядра), создание и загрузку кампаний. Главное — первые клиенты уже через несколько часов после запуска.

2. Охват горячего спроса

Контекстная реклама не отображается для всех пользователей, не крутится сама по себе. Рекламное объявление показывается в ответ на прямой поисковый запрос или согласно интересам человека.

Например, человек хочет купить телевизор, он вбивает в поиск запрос «купить телевизор минск» и видит множество контекстных предложений.

3. Объявления видит только Ваша целевая аудитория

За счет настройки таргетинга реклама попадает именно в Вашу аудиторию. В Яндекс.Директ и Google Ads таргетинг — это механизм, позволяющий выделить необходимый сегмент целевой аудитории по определенным критериям: по полу, возрасту, геолокации, социально-демографическим показателям, интересам и т. п. (рекомендуем: отличия контекстной и таргетированной рекламы)

4. Рост позиций сайта для органической выдачи

В поисковой органической выдаче отображаются в первую очередь хорошо оптимизированные сайты. На первых позициях находятся наиболее «авторитетные», качественные и полезные сайты, которые лучшим образом отвечают на запрос. Контекстная реклама положительно влияет на позицию сайта в выдаче за счет анализа поведенческих факторов (пользователи проводят на странице больше 10 секунд, переходят по разделам, читают статьи и т. п.).

5. Сравнительно недорогой способ продвижения

Эффект от рекламы зависит от конкурентности в тематике, сформированности спроса и качества настройки контекстной рекламы. В любом случае контекстная реклама дешевле, чем реклама на телевидении, радио, в метро, в журналах и т. п. А эффект виден практически сразу, в отличие от SEO-продвижения. При использовании контекста Вы сами определяете свой бюджет (рекомендуем: как рассчитать стоимость рекламы в Яндекс Директ), устанавливаете максимальную цену клика за переход по объявлению (рекомендуем: стоимость клика в Яндекс Директ и стоимость клика в Google Ads) и определяете нужное количество клиентов. Читайте подробнее про стоимость контекстной рекламы в наших кейсах.

6. Моментальное отображение эффективности в режиме реального времени

Благодаря рекламным кабинетам и системам веб-аналитики Яндекс и Google можно отследить результативность (подробнее как войти в рекламные кабинеты Google Ads и Яндекс Директ читайте по ссылкам). Для бизнеса важно знать количество, переходов, конверсий, коэффициент рентабельности инвестиций, чтобы развиваться, прогнозировать затраты, контролировать производство и т. п. В этом и заключается особенность контекстной рекламы. Ведь при использовании офлайн-рекламы очень трудно отследить, сколько людей увидело рекламу, а уж тем более сколько продаж она принесла.

Более того, если у Вас интернет-магазин, то можно настроить отчеты электронной торговли, чтобы собирать и анализировать данные о проданных благодаря рекламе товарах/услугах.

Или подключить колл-трекинг (рекомендуем: кейс как с помощью колл-трекинга увеличить объем лидов), чтобы не только отслеживать конверсии по звонкам, но и измерять эффективность работы менеджеров по продажам.

Режим реального времени позволяет своевременно вносить корректировки в уже запущенные кампании, чтобы не «сливать бюджет».

7. Можно «догнать» или напомнить о себе пользователям

Благодаря инструментам рамаркетинга или ретаргетинга (рекомендуем: отличия рамаркетинга и ретаргетинга) можно догнать тех пользователей, которые не совершили необходимое для Вас целевое действие. Например, человек просмотрел предложение, добавил товар в корзину, но по каким-то причинам не оплатил. Эти инструменты позволят напомнить о себе потенциальным клиентам.

^{Пример эффективности ремаркетинга в Google Ads}

Недостатки контекстной рекламы:

Если рекламный бюджет закончился, то реклама останавливается.
Нет палочки-выручалочки, готового решения для всех тематик бизнеса.
Нет конкретных цифр стоимости лида (рекомендуем: стоимость лида в контекстной рекламе), цены за клик, оптимальных ставок (рекомендуем: нормальная цена клика и ставки в РСЯ), на которые можно равняться всем нишам бизнеса.
Нужно постоянно мониторить результаты на сервисах веб-аналитики, чтобы своевременно вносить корректировки.

Преимущества контекстной рекламы: плюсы и недостатки

Кейсы наших клиентов