Реклама РСЯ Яндекс Директ - контекстная рекламная кампания и поиск РСЯ

Рекламная сеть Яндекс (РСЯ) — это сеть площадок-партнеров Яндекс, в которой рекламодатель может разместить контекстную рекламу на сайтах и в мобильных приложениях, которые являются площадками-партнерами Яндекса. Редко площадки подбираются исходя из тематики страницы/приложения, чаще всего это происходит исходя из интересов и поведения пользователя в Интернете. Самостоятельно их выбрать нельзя, но можно выбрать нежелательные в параметрах кампании.

^{Партнеры Яндекса}

^{Пример указанных площадок, на которых запрещены показы в РСЯ}

Настроить рекламу в РСЯ необходимо через Яндекс.Директ (рекомендуем: лайфхаки по настройке рекламы в РСЯ). В качестве объявлений могут выступить либо графические баннеры, либо текстово-графические объявления, которые состоят из изображения и текста.

^{Примеры баннеров для рекламы в РСЯ}

В число площадок входит множество сайтов разнообразной направленности: от информационных ресурсов до блогов и порталов компаний.

Как работает РСЯ?

Баннеры показываются не конкретно в момент поиска товара/услуги, а спустя время. В Яндекс РСЯ учитываются поисковые запросы пользователей, их интересы, социально-демографические признаки. Все сайты партнеры Яндекса должны соответствовать требованиям системы, они также проходят ручную проверку перед добавлением в партнерскую сеть.

Виды и форматы блоков в РСЯ

1. Текстово-графический — формат, содержащий текстовый заголовок, изображение или видео, описание и ссылки на сайт компании.

2. Графический тип — баннеры с рекламной информацией, нажав на которые пользователь переходит на сайт компании. От размеров используемых баннеров зависит ширина охвата целевой аудитории.

Мы рекомендуем использовать баннера следующих размеров: 728х90, 160х600, 300х250, 336х280, 468х60, 320х50, 320х100. Подробнее: требования к графическим баннерам для Яндекс РСЯ.

Рекламные кампании в РСЯ также можно поделить на 3 вида по типу нацеливания: поведенческий, тематический, ратаргетинг.

Поведенческий таргетинг РСЯ — методика, которая создает поведенческий аватар пользователя на основании технологии Яндекс.Крипта. Она анализирует интересы, возраст, геолокация и еще несколько сотен параметров, которые учитываются одновременно. Алгоритм Яндекса собирает информацию, запоминает поисковые запросы и посещаемые сайты, а затем на основе этого показывает релевантные объявления на сайтах-партнерах.

Например, пользователь недавно вводил запрос «купить окна ПВХ в Минске», переходил по ссылкам в выдаче, просматривал информацию на сайтах. Через несколько дней, а возможно и в тот же, на сайте, никак не связанном с окнами, он видит баннерные объявления с рекламой окон ПВХ. В этом и заключается суть поведенческого таргетинга. Конверсия увеличивается за счет того, что рекламу увидят заинтересованные люди (рекомендуем: как в конкурентной тематике привлекать клиентов из РСЯ в 2 раза дешевле, чем из поиска).

Тематический таргетинг РСЯ — технология, за счет которой подбирается площадка исходя из настроек объявлений, их тематики и ключевых слов. Такой таргетинг нельзя выбрать как отдельный, на практике он используется в 1% из 100%. При настройке РСЯ доминирует поведенческий вид.

Ретаргетинг — инструмент, позволяющий догнать тех пользователей, которые не совершили необходимое для Вас целевое действие. Например, человек перешел по объявлению, просмотрел несколько страниц с предложениями, но по каким-то причинам не оформил заказ. Этот инструмент позволяет напомнить о себе клиентам. Чтобы отследить эту часть ЦА, необходимо заранее в Яндекс.Метрике установить цели, например: добавить в корзину, купить, заполнить форму, подписаться на рассылку и т. д. Система будет собирать данные через файлы-cookie для будущего показа релевантных объявлений. Рекомендуем: ретаргетинг и ремаркетинг отличия.

Формат баннерного объявления РСЯ бывает:

вертикальный (на боковых панеля страницы);
горизонтальный (в начале-внизу страницы/внутри текстового блока);
адаптивный;
квадратный (в конце страницы);
горизонтальные и вертикальные постеры (сбоку или внутри материала страницы).

Для какого бизнеса подходит реклама в РСЯ?

Рекламу в РСЯ можно настроить каждому бизнесу, однако это не всегда целесообразно. Если для Вашей ниши мало поисковых запросов (ключей), то есть люди мало ищут этот товар/услугу, то в таком случае можно настроить РСЯ. Для этого нужно знать портрет ЦА. Даже если человек ранее не интересовался Вашим предложением, он увидит объявления на сайтах благодаря поведенческому таргетингу.

Нужно ли настраивать рекламу в РСЯ для рекламы срочных услуг? Например, услуг эвакуатора, вскрытие замков, лифтов? Нет, поскольку у человека появляется интент в конкретный момент, через пару часов предложение будет уже неактуально.

Формирование спроса за счет рекламы в РСЯ

Реклама в РСЯ может использоваться также для привлечения пользователей без сформированного спроса. Такая механика позволяет познакомить Вашу аудиторию с новым товаром или услугой.

Перед запуском рекламы в РСЯ советуем тщательно изучить своих клиентов, проанализировав Яндекс Метрику. Обратите внимание на социально-демографические показатели, интересы. Это позволит правильно выбрать таргетинг, определить цели и задачи, выбрать подходящий формат: баннеры или текстово-графические блоки.