Ремаркетинг и ретаргетинг - отличия и разница

Ретаргетинг — это инструмент, благодаря которому объявления показываются в Рекламной сети Яндекс тем, кто был на Вашем сайте. Выделяется группа пользователей с помощью Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий.

Ремаркетинг — это инструмент, благодаря которому рекламные объявления показываются в Контекстно-медийной сети тем, кто заходил на Ваш сайт. Сегмент аудитории выделяется с помощью Google Analytics.

То есть ремаркетинг используется при запуске рекламных объявлений в Google Ads, а ретаргетинг в Яндекс.Директ. Разница в месте размещения рекламы.

Принцип работы ретаргетинга и ремаркетинга

Когда пользователь переходит на сайт/страницу или выполняет одну из установленных целей в Google, создается запись в cookie браузера. Сохраненная информация в файле позволяет догнать в дальнейшем конкретного пользователя и напомнить о себе. 

Например, пользователь как-то искал летнюю обувь, просматривал предложения, даже добавил на каком-то сайте пару в корзину, но к оформлению онлайн-заказа не перешел. Спустя несколько дней на информационном сайте он заметил рекламный баннер с несколькими вариантами летних пар обуви. Вот в этом и заключается принцип работы ремаркетинга и ретаргетинга.

Поскольку лишь немногие пользователи при первом касании с коммерческим предложением совершают покупку, остается большой процент тех, кто уходит с сайта. Важно использовать один из этих инструментов, чтобы удовлетворить потребности этой части аудитории.

Возможности настроек

Ремаркетинг. Для того, чтобы отследить незавершенные конверсии, необходимо связать рекламный аккаунт Google Ads с Google Analytics. Затем создать теги и списки ремаркетинга. Для формирования списков задаются правила, на основе которых формируется аудитория. Правила — это цели конверсии, например, глубина просмотра, длительность сеанса.

Ретаргетинг. Для того, чтобы отследить незавершенные конверсии необходимо связать рекламный аккаунт Яндекс Директ с Яндекс.Метрикой, чтобы установить цели или сегменты ретаргетинга. Цель — это оформление заказа, посещение страницы, добавление товара в корзину, подписка на рассылку и т. п. Сегмент включает в себя характеристики пользователя, например, источник перехода на сайт, устройство.

Вывод

Ремаркетинг отличается от ретаргетинга местом размещения рекламы и возможностью настроек.

Для справки: Ремаркетинг или ретаркетинг особенно важны для тематик, где на принятие решения о покупке требуется долгое время. Например: покупка квартир, автомобилей, дорогих товаров. Наиболее эффективны эти инструменты для тех компаний, у которых ежедневная посещаемость сайта начинается от 100 человек. Среди популярных категорий для настройки ретаргетинга: интернет-магазины и образование (например, вебинары/курсы). У таких тематик наибольший поток трафика и аудитория с разными интересами.

 

Рекомендуем также

Сколько времени требуется контекстной рекламе на “раскачку”?

Реальные кейсы по раскачиванию рекламы в разных тематиках в первые месяцы после запуска.

Как подготовить сайт к запуску контекстной рекламы в 2024 году

Подробный гайд топ-10 важнейших подготовительных работ, которых необходимо провести над сайтом

ТОП-8 неудобных вопросов подрядчику по контекстной рекламе

Как бы это банально ни звучало, если Вам нужен не просто контекст для галочки, а эффективный инструмент...

Кейсы наших клиентов

Новый инструмент Google Max Performance. Как увеличить продажи до 200%?

Результаты по 6 разным нишам: b2b, b2c, ecom + сравнение с результатами других рекламных кампаний.

Разработка мобильных приложений, регион Польша: 1,19$ за клик

Как выйти на рынок Польши и охватить горячий спрос с помощью поисковой рекламы в Google

Как увеличить продажи офлайн-магазина в регионе с помощью медийной рекламы

Привлекли более 1 миллиона заинтересованных пользователей с помощью медийной рекламы

Как сформировать спрос на новый товар с помощью контекстной рекламы

С помощью текстово-графических объявлений в РСЯ сформировали спрос на новый товар

Как увеличить количество звонков в 5 раз за 1 месяц

Клиент: Творческая мастерская RUSAN. Успешно справились с задачей получить больше конверсий за меньшую стоимость.

Шкафы-купе: как получить выручку в 10000$ при затратах 383$

Высококонкурентная тематика. Выраженная сезонность в спросе. Период анализа: 1 месяц.