Аудит рекламных кампаний выпускника курса «Результативная контекстная реклама для бизнеса» Чернухо С.Г.

*Текст приведен в оригинальном виде. Орфография и пунктуация автора сохранены.

Проблемы:

• Присутствует ряд целевых слов в минус фразах: пляжный, плавающий, пляжный, пляжа, плавания, купания. Водный и другие.
• Присутствуют минус слова: бобруйске, бресте, барановичах, витебск и другие названия городов являются целевыми, так как продажа идет по всей стране.
• Включены дополнительные релевантные фразы.

Рекомендации:

• Дополнительные релевантные фразы - отключить.
• Переработать минус-фразы: исключить целевые слова, операторами зафиксировать формы слов там, где необходимо.
• Минус-фраз должно быть больше.

Ожидаемые результаты:

Показы объявлений по новым ключевым словам приведут на сайт новых клиентов и в результате повысит продажи. Отключение доп. релевантных фраз приведет к снижению нецелевых кликов и показов, что приведет к экономии бюджета, который можно расходовать на повышение ставок или запуск новых каналов рекламы, и в том и в другом случае возможен рост продаж.

Проблемы:

• Запущен РСЯ, хотя поиск не настроен полностью.
• Хаотичная структура рекламной компании.
• Кровати и матрасы объединены в одну РК.
• Допущена остановка РК из-за нехватки бюджета.

Рекомендации:

• Перестроить структуру РК для поиска:
• разделить РК по категориям.
• разделить РК по группам запросов: общие, бренд, продающие добавки, бренды конкурентов.
• разделить РК по крупным городам (областным и районным центрам).
• разделить РК по устройствам (мобильные/дисктопные).
• Когда поиск задействован, запустить РСЯ.
• Не допускать остановки РК.

Ожидаемые результаты:

Оптимизация структуры РК позволит повысить CTR объявлений, что приведет к показам на более высоких позициях, в свою очередь это поможет привлечь больше клиентов и увеличить продажи.

Проблемы:

• Две разные по типу ключевые фразы в одной группе: «купить одноместный надувной матрас» «одноместный надувной матрас».
• Нерелевантные заголовки первых двух объявлений.
• В расширенном заголовке неопределенность
• Нет call to action втексте.

Рекомендации:

• Создать объявления для каждой ключевой фразы отдельно.
• Создать заголовки зеркальными ключевым фразам.
• Добавить конкретики в расширенном заголовке: «Размеры от 30 см», «Размеры до 10 метров».
• Добавить призыв к действию в конце текста: «Жми!», «Выбирай!», «Заказывай сейчас!»

Ожидаемые результаты:

Повышение привлекательности объявлений для клиентов и релевантности объявлений поисковым запросам поможет привлечь больше посетителей.

Проблемы:

• Установлен недельный бюджет.
• Не корректные корректировки ставок.

Рекомендации:

• Корректировки ставок для мобильных уменьшить на 30%
• Понизить ставки на 50% для мужчин и женщин старше 55 и младше 18 лет
• Установить ручное управление ставками.
• Установить биддер.

Ожидаемые результаты:

Снижение корректировок позволит исключить показы для не целевой аудитории. Ручное управление ставками позволит привлечь максимальный объем трафика. Биддер же съкономит до 50% рекламного бюджета. В совокупности выше перечисленное позволит увеличить эффективность рекламной кампании.

Проблема:

Все объявления очень похожи.

Рекомендации:

Подготовить тексты объявлений для А/B теста максимально отличающиеся и для разных целевых аудиторий.

На пример:

• Прочный надувной матрас от 22,5р. Доставим до двери за 3 дня. Заказывайте!
• Скидка 10% на надувной матрас Intex! Пляжный сезон открыт!Жми!

Ожидаемые результаты:

А/B тест позволит определить наиболее эффективные объявления.

Рекомендация:

Дополнительно запустить Ремаркетинг в поисковой сети на тех, кто положил товар в корзину и не купил.

Ожидаемые результаты:

Ремаркетинг в поисковой сети на тех, кто положил товар в корзину и не купил позволит получить более дешевые переходы по сравнению со стандартными поисковыми компаниями.

Проблема:

Использовано широкое соответствие слов.

Рекомендации:

Использовать фразовые и точные соответствия.

*Текст приведен в оригинальном виде. Орфография и пунктуация автора сохранены.

Аудит выполнен выпускником курса "Результативная контекстная реклама для бизнеса” в ОЦ ПВТ

Автор: Чернухо Сергей Геннадьевич

Читайте также:

Аудит рекламных кампаний Шило Олеси Юрьевны

В рекламном кабинете Яндекс созданы кампании, которые не разделены на: продающие, общие, брендовые и т.д.

Аудит рекламных кампаний Григорьевой Юлии Игоревны

Настроен ежедневный показ объявлений с 5.00 до 02.00. Для РК с ограниченным бюджетом это вариант не подходит.

Аудит рекламных кампаний Ярославцевой Юлии

Проработать намного шире семантическое ядро с учетом синонимов, словоформ и других вариаций...

Аудит рекламных кампаний Петровой-Терешко Александры Юрьевны

Анализируемый период: 01.01 - 12.03.2020. Площадки размещения: Google Ads и Яндекс.Директ.

Аудит рекламных кампаний Литвинюк Ольги

Применена стратегия оптимизации кликов, при этом задан маленький недельный бюджет. Так компания будет недополучать...

Аудит рекламных кампаний Вольхиной Е.М.

При увеличении бюджета в 2 раза , и исправлении уже созданных компаний, можно ожидать что в течении 2-3 месяцев...

Аудит рекламных кампаний Вавиловой Надежды

Установлен круглосуточный показ. В данном случае обосновано, так как подача онлайн заявок возможна в круглосуточном режиме.

Аудит рекламных кампаний Чернухо С.Г.

Присутствует ряд целевых слов в минус фразах: пляжный, плавающий, пляжный, пляжа, плавания, купания. Водный и другие.

Аудит рекламных кампаний Душкевич А.С.

Для начала рассмотрим каждый скриншот по отдельности, проанализируем РК, а после сделаем выводы.

Аудит рекламных кампаний Черняковский И.И.

1. заминусованы города РБ, геоцель РК - Беларусь. В данном случае часть трафика недополучена на старте.