Меню
Меню
Время работы :
  • Пн-Пт: 9:00-18:00
  • Сб-Вс: Выходной
Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads в Минске
Время работы :
  • Пн-Пт: 9:00-18:00
  • Сб-Вс: Выходной

Аудит рекламных кампаний выпускника курса "Результативная контекстная реклама для бизнеса” Чернухо С.Г.

*Текст приведен в оригинальном виде. Орфография и пунктуация автора сохранены.

Проблемы:

  • Присутствует ряд целевых слов в минус фразах: пляжный, плавающий, пляжный, пляжа, плавания, купания. Водный и другие.
  • Присутствуют минус слова: бобруйске, бресте, барановичах, витебск и другие названия городов являются целевыми, так как продажа идет по всей стране.
  • Включены дополнительные релевантные фразы.

Рекомендации:

  • Дополнительные релевантные фразы - отключить.
  • Переработать минус-фразы: исключить целевые слова, операторами зафиксировать формы слов там, где необходимо.
  • Минус-фраз должно быть больше.

Ожидаемые результаты:

Показы объявлений по новым ключевым словам приведут на сайт новых клиентов и в результате повысит продажи. Отключение доп. релевантных фраз приведет к снижению нецелевых кликов и показов, что приведет к экономии бюджета, который можно расходовать на повышение ставок или запуск новых каналов рекламы, и в том и в другом случае возможен рост продаж.

Проблемы:

  • Запущен РСЯ, хотя поиск не настроен полностью.
  • Хаотичная структура рекламной компании.
  • Кровати и матрасы объединены в одну РК.
  • Допущена остановка РК из-за нехватки бюджета.

Рекомендации:

  • Перестроить структуру РК для поиска:
  • разделить РК по категориям.
  • разделить РК по группам запросов: общие, бренд, продающие добавки, бренды конкурентов.
  • разделить РК по крупным городам (областным и районным центрам).
  • разделить РК по устройствам (мобильные/дисктопные).
  • Когда поиск задействован, запустить РСЯ.
  • Не допускать остановки РК.

Ожидаемые результаты:

Оптимизация структуры РК позволит повысить CTR объявлений, что приведет к показам на более высоких позициях, в свою очередь это поможет привлечь больше клиентов и увеличить продажи.

Проблемы:

  • Две разные по типу ключевые фразы в одной группе: «купить одноместный надувной матрас» «одноместный надувной матрас».
  • Нерелевантные заголовки первых двух объявлений.
  • В расширенном заголовке неопределенность
  • Нет call to action втексте.

Рекомендации:

  • Создать объявления для каждой ключевой фразы отдельно.
  • Создать заголовки зеркальными ключевым фразам.
  • Добавить конкретики в расширенном заголовке: «Размеры от 30 см», «Размеры до 10 метров».
  • Добавить призыв к действию в конце текста: «Жми!», «Выбирай!», «Заказывай сейчас!»

Ожидаемые результаты:

Повышение привлекательности объявлений для клиентов и релевантности объявлений поисковым запросам поможет привлечь больше посетителей.

Проблемы:

  • Установлен недельный бюджет.
  • Не корректные корректировки ставок.

Рекомендации:

  • Корректировки ставок для мобильных уменьшить на 30%
  • Понизить ставки на 50% для мужчин и женщин старше 55 и младше 18 лет
  • Установить ручное управление ставками.
  • Установить биддер.

Ожидаемые результаты:

Снижение корректировок позволит исключить показы для не целевой аудитории. Ручное управление ставками позволит привлечь максимальный объем трафика. Биддер же съкономит до 50% рекламного бюджета. В совокупности выше перечисленное позволит увеличить эффективность рекламной кампании.

Проблема:

Все объявления очень похожи.

Рекомендации:

Подготовить тексты объявлений для А/B теста максимально отличающиеся и для разных целевых аудиторий.

На пример:

  • Прочный надувной матрас от 22,5р. Доставим до двери за 3 дня. Заказывайте!
  • Скидка 10% на надувной матрас Intex! Пляжный сезон открыт!Жми!

Ожидаемые результаты:

А/B тест позволит определить наиболее эффективные объявления.

Рекомендация:

Дополнительно запустить ремаркетинг в поисковой сети на тех, кто положил товар в корзину и не купил.

Ожидаемые результаты:

Ремаркетинг в поисковой сети на тех, кто положил товар в корзину и не купил позволит получить более дешевые переходы по сравнению со стандартными поисковыми компаниями.

Проблема:

Использовано широкое соответствие слов.

Рекомендации:

Использовать фразовые и точные соответствия.

*Текст приведен в оригинальном виде. Орфография и пунктуация автора сохранены.

Аудит выполнен выпускником курса "Результативная контекстная реклама для бизнеса” в ОЦ ПВТ
https://www.it-academy.by/course/kompleksnyy-internet-marketing/rezultativnaya-kontekstnaya-reklama-dlya-biznesa/

Автор: Чернухо Сергей Геннадьевич

 



 

Остались вопросы? Задайте их нашим специалистам!
Заполните форму ниже, чтобы получить бесплатную консультацию по контекстной рекламе
г. Минск ул. Тимирязева 65а, офис 429
Телефоны: